TOYOTA,도요타마케팅전략,도요타자동차의현지화실태와전략,도요타자동차의글로벌화전략

소개글

TOYOTA,도요타마케팅전략,도요타자동차의현지화실태와전략,도요타자동차의글로벌화전략

목차

I. 도요타 자동차 기업 소개

1. 도요타 자동차 창업자 도요타 기이치로는 누구인가?
2. 도요타의 기본 목표와 규범

II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략

1. 미국 시장
2. 유럽시장
3. 아시아 시장
4. 합작 파트너
5. 성공, 실패 요인

III. 도요타 자동차의 현지화 실태와 전략

1. 현지화 실태
2. 현지 판매 방식
3. 인적 자원 관리
4. 위기와 대응

IV. 결론

본문내용

II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
2.유럽시장공략
상대적으로 높은 소형차 비중
소비자들의 까다로운 취향
디젤 선호 경향
국가별 마케팅 전략
필요에 따른 고비용의 마케팅

II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
3. 아시아 시장 공략
도요타 2003년 기말 보고서 참고 (www.toyota.co.jp)

II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
4. 합작 파트너
-도요타와 GM의 합작회사 ‘NUMMI’
-경영성과 측면, 미국과 일본 사이의 무역마찰해소
-VW(폭스바겐)와의 공동사업
-푸조시트로엥그룹(PSA)과 합작하여 만든 공장도 유럽진출계획
남미에서의 르노와 합작
-‘제일(第一)자동차’ 등의 중국 자동차 기업과 손을 잡음
-이치자동차와 공동으로 창춘(長春 )에서 ‘프리우스’모델 생산을 준비하고 있음

II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략
5. 성공요인과 실패요인에 대해서
1950년대 해외시장 진출
미국진출 처참히 실패
JIT, 다기능공 제도, 안돈방식등 시스템


5. 성공요인과 실패요인에 대해서
‘렉서스’ -고급차 시장에 뛰어듬.
하이브리드 시스템을 접목 ‘프리우스’주력
3R:절감(Reduce), 재생(Reuse), 재활용(Recycle)
동일생산라인 복수의 차량 동시 생산 ‘도요타 생산 방식’
II. 도요타 자동차의 글로벌화 전략

참고 자료

없음