기아자동차,기아자동차마케팅전략,기아자동차성공전략

소개

기아자동차,기아자동차마케팅전략,기아자동차성공전략

목차

1. 과거의 기아

2. 브랜드 혁신

3. 현재의 기아

본문내용

KIA CRISIS
“기아차로 오기 전에 유럽에는 기아차가 참 없구나,
생각했습니다. 그런데 실제로 없었던 것이 아니라 꽤 있었어요.
다만, 눈에 안 보였을 뿐이었죠.
- 피터 슈라이어

KIA CRISIS
- 1953년 독일 태생
- 1975년 뭔헨에서 디자인공부 시작
- 1980년 아우디에서 디자인 본격적 시작
- 1992년 1993년까지 아우디 컨셉디자인 담당
- 1993년 폭스바겐에서 익스테리어 디자인 담당
1994년 아우디의 디자인 책임자 근무
2002년 폭스바겐 디자인 총괄 책임
2006년 8월부터 기아자동차 디자인 총괄책임자
(기아자동차 부사장)
미국 자동차 전문지 ‘카’ 온라인 투표에서
기아차 <피터 슈라이어> ‘세계 최고 디자이너’ 등극
피터 슈라이어

<중 략>

““3~5년 뒤에는 기아차 마크를 안 봐도 단번에
기아차임을 금방 알아보게 될 겁니다.”
“디자인에 ‘가족감(family feel)’을 불어넣겠다. 지금의 기아차는 여러 회사의 다양한 차량이 모여있는 느낌이다. 고객 반응도 뜨뜻미지근하다. 새 기아차는 뚜렷한 성격 때문에 논쟁거리가 될 수도 있을 것이다. 3~5년 뒤 기아차는 확실히 달라져 있을 것이다.”

KIA CRISIS

기업이나 단체 등 특정대상의 성격을 상징화하여 나타내어 그 이미지 경영에 통일감을 부여하는 것

Brand identity

디자인 슬로건을 적용한 각종 사무용품들과 각종 문서 서식들을 선보이는 것을 시작으로 디자인(DESIGN)을 통한 새롭고 창의적인 기아 브랜드를 직원들에게 알려나갈 것이라고 밝혔다.
이는 디자인(DESIGN)을 통한 브랜드경영 생활화로 보다 차별화되고 강화된 기아 브랜드를 확산하여 지속성장의 핵심역량인 브랜드 가치를 제고하고자 함이다.
“진정한 브랜드경영은 회사
안에서 시작된다.”
혁신적, 창의적 마인드

참고자료

· 없음