[ 스타마케팅 맥심 TOP 커피 마케팅 분석 ] 맥심 TOP 커피 브랜드 전략 광고전략 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

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참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기

2. CF / 광고 분석

3. 마케팅 분석 - SWOT, 4P, STP 등
》》 마케팅전략 분석
- 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX
o 마케팅 - SOWT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
o 마케팅 - STP 분석
⑴ 시장세분화(Segmentation)
⑵ 표적시장선정(Targeting)
⑶ 포지셔닝(Positioning)
o 마케팅 - 4P MIX 분석
- 4P : Product, Price, Promotion, Place

4. 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

[ 맥심 기업현황 ]
총자산 : 약 1조 1,350억 원 (2012)
매출액 : 약 2조 9,700억 원 (2012)

[ 맥심 커피 국내 커피시장에서의 위치]
- 국내 커피시장이 매년 급속도로 성장하면서 맥심커피는 2002년 부터 지금까지 초고속 성장하면서
업계에서 1위를 점유하면서 매년 판매량도 4% 이상 증가하면서 업계 선두주자를 이어나가고 있다.
5년 연속 업계 1위

<중 략>

[ 맥심 TOP 광고분석]
- T.O.P리얼에스프레소가 무엇인지 방울 소리 효과음을 이용하여 앞으로 보여줄 CF의 시작을 알림.
- 입맞춤을 하던 여자가 손에 든 커피를 자연스럽게 아래로 내리며 광고 제품을 강조하고 있다.

<중 략>

지금까지 부동의 1위였던 동서식품은 2위 롯데음료 맹추격을 받고 있다. 작년 한해 동안의 성장률은 롯데음료가 더 높게 나타났다.
경쟁에서 앞서기 위해서는 차별화된 서비스 전략이 필요하다고 보여진다. 그 밖에 영업과 직결되는 다양한 서비스 전략을 구사해야 할 것이다. 프랜차이즈업의 성격상 본사의 마케팅 방침을 그대로 사용하며 가맹점 자체의 적극적인 활동이 필요할 것이다.

원빈, 신민아 같은 국내 톱 배우들을 주연으로 등장시켜 시청자들로 하여금 광고를 주목시키는데 효과적이었다.
스토리 상에서 남자 배우의 기발했던 비교적 표현은 보는 이들로 하여금 흥미와 관심, 다른 상품과는 어떻게 다른가 궁금증을 유발하기엔 충분했다.
소재가 독특해서 스토리 자체에 너무 치우쳐지는 경향이 없지 않은 것 같다. CF 중간에 보면 입맞춤 도중에 여자 배우가 커피를 자연스럽게 아래로 내리는 장면을 클로즈업해서 보여줬는데, 시청자들에게 이것은 ‘커피 광고’ 라는 것을 한 번 더 인식시켜주는 부분인 것 같다.
에스프레소 추출방식에서 다시 스토리로 넘어오는 장면은 시청자에게 좀 더 친근하게 다가가기 위해 웃음을 자아내는 비하인드 스토리를 연출 한 것 같다.

참고 자료

www.fennet.co.kr 식품환경신문
www.naver.com 네이버
www.mk.co.kr 매일경제
www.seri.org 삼성경제연구소
www.hankyung.com 한국경제
http://www.nso.go.kr 통계청
http://dart.fss.or.kr 금융감독원 전자공시시스템
http://www.joins.com 중앙일보
http://www.chosun.com 조선일보