[ 제일모직 빈폴 BEAN POLE ] 빈폴 브랜드 전략 분석 - 패션마케팅 경영전략 의류시장환경 분석 마케팅전략 및 성공요인 분석 (hwp)

소개글

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목차

『서론』 BEAN POLE 브랜드 소개
a】 기업소개 / 기업개요 - 제일모직
- 경영이념, 성장과정(연혁), 기업현황 등
b】 BEAN POLE 브랜드 소개
- 제품 특징, 브랜드 연혁 등
c】 제품현황 및 주력상품

『본론-1』 국내 캐쥬얼 패션 의류산업시장 규모 및 환경분석
a】 국내 캐쥬얼의류 시장현황 및 규모
b】 시장환경분석
- 국내환경, 외부환경 분석
- 경쟁업체 비교분석 : 폴로, 라코스떼 등

『본론-2』 빈폴 마케팅분석, 핵심역량, 성공요인 분석
a】 MARKETING 전략, 과정
- 1900년대 : 브랜드 런칭 영업전략 / 마케팅전략
- 2000년대 : 사업 다각화전략, 중저가 시장 전략
- 2010년대 : 품질전략, 고가전략 등
b】 빈폴 계절 마케팅 - 봄, 여름, 가을, 겨울
c】 고가(프리미엄) 브랜드마케팅전략 / 성과
d】 SWOT, 4P MIX, STP - 마케팅 분석
◎ S-W-O-T 분석 - Strength - Weakness - Opportunity - Threat
◎ 4P MIX - Product - Place - Price - Promotion
◎ S-T-P 분석 - Segmentation - Target - Positioning

『결론』 향후 발전방향 및 개선방안

『참고문헌 및 출처 사이트』

본문내용

1. 기업개요 (출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/제일모직 )

구분
내용
산업분야
화학
취급품목
의류, 직물, 엔지니어링플라스틱, 인조대리석, 에폭시몰딩컴파운드
창립
1954년 9월 15일
본사
경기도 의왕시 고산로 56 (고천동 332-2)
매출액
49,278 억원
주요 주주
국내기관 49.76% 외국인 23.10% 개인 및 기타 15.23% 그룹관계사 7.49% 자사주 4.42% (2008년)
종업원
약 4,500여명
웹사이트
http://www.cii.samsung.co.kr

<중 략>

첫째로 고품질, 차별화 전략이다. 90년대 들어 수많은 캐주얼 브랜드가 들어서자 빈폴이 선택한 것은 ‘고품질, 차별화’ 전략이었다. 어차피 폴로를 벤치마킹해서 태어난 브랜드인 만큼, 그 전략 역시 프리미엄 가치를 브랜드에 심어줄 수 있어야 했던 것이다. 때문에 빈폴 의류는 10만원대를 상회하는 가격으로 시장점유율을 점차 늘려 나갔으며, 95년부터 ‘노세일’ 전략을 실시해 오고 있다. 세일을 시행하면 비 세일기간에 오히려 고객이 줄어 수익성이 악화되는 문제도 있고 세일을 하지 않더라도 백화점내 타 브랜드 세일기간에는 찾는 사람이 많아지기 때문에 매출이 오히려 10~20% 증가한다는 계산도 작용했다. 세일을 하지 않아도 정상품의 판매율이 높은데다 가격에 대한 신뢰성까지 쌓을 수 있기 때문이다.

둘째로 역발상 마케팅이다. 폴로의 벤치마킹은 디자인이나 가격만이 아니었다. 빈폴의 매장 인테리어 역시 폴로의 매장과 흡사하다. 무엇보다 매장의 위치가 결정적이었다. 그들은 항상 폴로매장 옆에 위치하여 선발주자의 후광효과를 톡톡히 보아왔다. 브랜드와 디자인, 광고 등 모든 전략이 외국브랜드를 연상시키도록 했으며, 폴로 바로 옆에 위치해 있다 보니, 소비자들은 빈폴과 폴로를 가끔씩 헷갈리기도 하며 빈폴을 폴로와 비슷한 수준의 브랜드로 인식하기 시작했다.

참고 자료

참고문헌
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴　http://www.beanpole.co.kr/　
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn