[스타마케팅] 소녀시대 sm엔터테이먼트-국제전략 마케팅전략 해외진출전략 마케팅 4p stp swot 해외진출전략 분석.ppt

소개

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목차

서론 - SM엔터테인먼트 기업현황, 기업소개
- 기업개요, 소속가수, 기업이념 / 철학, 비젼, 미션등
- 주력사업, 사업현황, 해외진출현황 등

본론 1 - S.M소속가수 세계진출 전략 및 현황
> 보아, > 동방신기 , > 소녀시대

본론 2 - S.M 일본시장 진출전략, 일본 유명가수 비교분석
> 소녀시대 vs AKB48, 현황 분석 ( 외모, 가창력, 컨셉 등 비교분석 )
> 한국가수 vs 일본가수 차이점 및 인기요인

본론 3 - 소녀시대 일본시장 성공요인 및 마케팅전략분석
> 4P MIX, STP, SWOT, BCG MATRIX
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

본론 4 - 일본시장내 한국가수 진출 비교분석 - 카라

본론 5 - 경제적, 문화적, 사회적, 정치적 효과 및 미치는영향

결론 - 향후 전략, 문제점 / 해결방안
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 일본 진출 후 SM의 주가 상승

본문내용

[ 기업소개 ]
- 출처,참고 : 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/SM_%EC%97%94%ED%84%B0%ED%85%8C%EC%9D%B8%EB%A8%BC%ED%8A%B8

o 주식회사 SM 엔터테인먼트(SM Entertainment)는 가수 출신의 이수만이 설립한 연예기획사.
o 초기 - 연예 매니지먼트 사업을 주력( HOT, SES, 신화)
o 현재 - 자회사 신설, 계열사 편입등으로 사업영역을 지속적으로 사업 다각화 확대.
o 해외진출 현황 - 외국 현지법인으로 SM JAPAN, ASIA, USA가 있다.
o 소속된 연예인
- 현진영을 비롯해 유영진, H.O.T., S.E.S., 신화, Fly to the Sky, 보아, 동방신기, 슈퍼주니어,
천상지희 The Grace, 이삭 N 지연, 고아라, 장리인, 소녀시대, 샤이니, f(x)등
- 연예인, 작곡가등을 배출하고, 최초로 스타 매니지먼트 시스템을 체계화하는 등의 활동으로
대한민국의 대표적인 연예기획사 중 하나로 손꼽히고 있다.
o 일본 최대 규모의 음반 기획사인 AVEX와 라이선스 협정을 체결하여 SM 엔터테인먼트에서
라이선스를 취득하여 발매되는 음반은 일본에서 발매할 때 AVEX 연예인으로 소속되어 AVEX 제휴사를
통해 자유롭게 음반을 발매할 수 있고, 또 AVEX에 소속된 연예인은 한국에서 앨범을 발매할 때
SM 엔터테인먼트 연예인으로 소속되어 자유롭게 음반을 발매할 수 있게 하고 있다.

<중 략>

[ 성공요인 및 핵심전략 ] 일부발췌
SM Ent.의 성공요인으로 가장 큰 강점은 탄탄한 재무구조를 바탕으로 체계적인
연예인 발굴 및 육성함으로써 다양한 제품군을 확보하고 있다는 것 이다.
그리고 기업의 인지도도 높으며 젊은 층에서 SM Ent.을 모르는 사람이 없을 정도이다.
다수의 고정 팬들도 확보하고 있다. 그 팬들은 이 기획사의 소속된 다른 가수들까지 같이
좋아해 줌으로써 새로운 가수가 나왔을 때나 신곡을 발표 했을 때 효율적인 마케팅을 펼칠 수가 있다

참고자료

· www.smtown.com
· www.kisline.com
· www.ifpi.org
· www.miak.or.kr
· www.kotra.or.kr
· www.kocca.or.kr
· boa.ilikepop.com
· 한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005
· 한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사, 2004
· SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com
· 국제 음반협회 http://www.ifpi.org
· 아이돌 왕국 YG-SM-JYP `증시 삼국지`, 한국일보, 2011.06.11
· 소녀시대 일본 걸그룹 파워 2위. 국민일보 쿠키뉴스, 2011.03.03
· 에스엠, 日 도쿄돔 공연 확정 `한류 재점화`, 머니투데이, 2011.04.27
· 소녀시대 세번째 싱글 ‘미스터 택시’, 오리콘차트 1위. 스타투데이, 2011.04.30
· 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009
· 음악업체 성공창업 및 해외진출 매뉴얼, 한국문화컨텐츠 진흥원 2006
· 엔터테인먼트 아시아 네트워크 `글로벌 음악시장 지형도착성 및 한국음악의 해외진출 활성화 방안 연구/ 한국문화컨텐츠 진흥원 2007
· 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007