[화장품 명품마케팅 귀족마케팅]로레알 LOREAL - 화장품브랜드 명품브랜드 마케팅 4P stp swot 성공요인분석.ppt

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

국제경영 국제마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 글로벌기업 국제기업, 경영전략 경영사례, 경영분석 성공사례, 품질경영 서비스경영, 스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 현황, 유통 / 물류 시스템, 기술력
- 매장 현황, 점유율 및 매출 현황 분석

CHAPTER 2 – 본론 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국
(2) 일본
(3) 중국
(4) 한국

CHAPTER 3 – 경영실적, 경영현황 분석
(1) 발전과정
(2) 경영실적, 현황 분석
(3) 재무지표 분석 - 연간 손익계산서, 대차대조표, 재무비율
(4) 주요 사업 부문 분석 - 유통방법, 브랜드전략

CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
(1) 성공요인 / 경쟁력
(2) 브랜드 CONCEPT
(3) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

CHAPTER 5 – 성공요인, 핵심역량 분석
(1) 로레알의 중장기 전략
(2) 로레알의 목표시장의 선정
(3) 로레알의 핵심역량 분석
① M&A를 통한 다각화 전략
② 현지 법인 회사의 설립
③ 차별화된 연구 개발, 차별화된 안정성 테스트
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
(4) 로레알의 내부역량 분석 - 과감한 M & A 능력, 글로벌 마케팅 전략, 카멜레온식 마케팅 전략

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 문제점, 전망 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

[ 기업현황 ] 출처,참고 로레알 홈페이지
- 매출 157억유로, 약 18조 9천억원, 업계 시장점유율 47%, 세계 1위
(화장품 65%, 피부관련 제품 7%, 매출의 87.5% 프랑스 외에서 발생)
- 2011년 총 매출 판매량 약 4천 7백 50억원
- 유통 채널별 6개 사업부문 16개 브랜드 운영
- 로레알 종업원 - 62,900명( 75%의 직원이 해외에서 고용)
- 로레알 코리아 - 약 1,365명의 직원 및 종업원 근무
- 전세계 51개 공장, 297개의 현지지사
- 2012년 약 700여개의 특허 출원, 현재 특허 현황 : 등록수 약 26,217개 이상
- 약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,125명을 특별 채용
- 연간 매출액의 5%를 R/D에 투자, 1년간 약 9,000억원으로 연구비 사용

<중 략>

이미 성숙 단계를 거친 프랑스를 비롯한 유럽 시장의 한계를 일찌감치 파악한 로레알은 70년대부터 미 대륙, 동 유럽, 아시아 등 세계 각국으로의 활발한 진출을 꾀하여 매년 두자리 수의 성장을 지속
특히 아시아, 라틴 아메리카 그리고 동부 유럽에서도 급속한 성장에 힘입어 현재에는 그룹 총매출의 86% 이상이 프랑스 밖의 해외 시장에서 얻음
급격한 성장이 가능했던 것은 L’Oreal Group이 FDI 와 M&A를 결합한 적극적인 국제 경영 전략이 있었기 때문
로레알은 새로이 진입한 지역에 현지법인을 세우고, 생산시설에 직접투자를 통해 시장을 확대하며 한편으로 생산시설과 현지화된 제품군을 보유한 기업을 인수함으로써 현지정보의 효과적인 습득과 단기간의 시장접근을 추구해 현지화 요구의 어려움을 극복

로레알은 모든 여성과 남성을 대상으로 아름다움에 대한 꿈을 현실에서 실현하고자 노력하고 있다.
-이 큰 포부는 로레알만의 독특하고 특유한 브랜드를 지속적으로 개발하고 있다. 창립이레 로레알 그룹은 항상 이 사명을 가장 중요히 생각하고 노력해오고 있다.
-전 세계에서 근무하고 있는 로레알 직원들은 개개인의 사명선언서 작성을 통해 지성과 창의력, 혁신적인 능력 및 전문지식으로 세계를 넘어선 미의 창출을 위해 노력하고 있다.
-로레알은 오늘날 고객의 욕구에 부합하기 위해 그들의 미래 욕구를 예상하고 아름다움이란 재미있고, 친근하며, 이룰 수 있고 또한 관대한 것이라는 미에 대한 접근 방식을 꾸준히 장려해오고 있다.

참고 자료

삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
[ 참고문헌 ]
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황