[브랜드사례 마케팅분석] 맥도날드 기업전략,기업분석 경영전략 마케팅 전략 4p stp swot 성공요인 분석.ppt

소개

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위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

서론 - 맥도널드 기업소개, 브랜드소개
> 브랜드소개, 현황, 로고의미 등
> 비젼, 미션, 유통체제 물류관리
> 메뉴현황, 주요제품
> 연혁, 제품 컨셉, 경영이념 / 방침 등

본론 1 - 햄버거 산업시장, 시장환경 분석
> 시장규모 및 현황
> 기타 경쟁업체

본론 2 - 경쟁업체 경영전략 비교 분석
> 버거킹 브랜드 소개
> 버거킹 경영전략
- 품질전략, 4G 경영

본론 3 – 맥도날드 마케팅 전략 분석
> 맥도날드 마케팅 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석 ( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석 ( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

본론 4 - 성공요인 분석

결론 - 문제점, 향후전략 / 나아갈 방향
> 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
> 나아갈 방향 / 전망

본문내용

1. 기업개요
( 출처,참고 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C )
o 맥도날드(McDonald's)는 미국에 본거지를 둔 햄버거 체인점 (업계 1위, 매장수 1위)
o 하루에 약 6,500만명의 고객이 찾고 있는 세계에서 가장 널리 알려진 체인음식점
o 햄버거 연쇄음식점으로는 가장 규모가 크다.
o 주요 제품 : 햄버거, 치킨류, 아침 메뉴, 디저트류 등
: 최근의 웰빙 경향을 반영해 샐러드, 과일 제품을 팔고 있다.

[맥도날드 경영 현황 ]
=> 패스트푸드 산업시장에서의 맥도날드는 업계에서 점유율 1위와 매년 판매량 1위를 차지
o 매출액 - 약 US$ 450억 (2012)
o 영업 이익 - 약 US$ 95억 7,500만 (2012)
o 순이익 - 약 US$ 62억 1000만(2012)
o 자산 총액 - 약 US$ 485억 (Q2 2012)
o 종업원 - 420,500 (2012)

[ 맥도날드 성공요인 및 핵심역량 분석 ] 일부 발췌
(2) 프렌치프라이의 자동화
- 자동차 업계에서 기술을 생산에 응용하듯이, 서비스의 전달시스템에 기술을 이용한
대표적인 사례는 맥도날드의 프렌치프라이 조리과정.
- 효과
: 손님은 빠르게 프렌치프라이를 제공받을 수 있으며, 종업원은 효율적으로 작업할 수 있게
서비스 전달시스템이 개발되었다.
: 프렌치프라이의 재료인 감자를 미리 썰고 약간 조리하여 냉동상태로 각 매장들에게 전달.
즉, 원재료의 일관성을 중앙집권 형태로 유지하고 있는 것이다.
(중략)

참고자료

· -맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
· -맥도날드 크루까페 http://cafe.naver.com/mcdonaldskorea
· -롯데리아 http://www.lotteria.com/
· -안티패스트푸드 http://cafe.daum.net/antifastfood
· -안티맥도날드 http://cafe.daum.net/antimac
· -삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
· -통계청 http://www.nso.go.kr
· -월간 식품 저널 http://www.foodjournal.co.kr/
· -네이버 http://www.naver.com/
· -다음 http://www.daum.net/
· -동아일보 http://www.donga.com/
· -매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
· -한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· -맥도날드 축구교실 까페 http://cafe.naver.com/mcdsoccer.cafe