미샤중국진출전략

소개

N미샤전략수립발표용

목차

1. 제품 시장의 분석
- 제품 시장/ 고객의 정의 및 특성
- 수요분석 : 시장의 크기 및 기타
- 경쟁 구조 분석 : 경쟁사 현황 / 특성

2. 기업 분석
- 강점과 약점

3. 환경분석

4. 기업의 미션과 비전

5. 목표 달성을 위한 구체적인 전략제시

본문내용

4. 기업의 미션과 비젼

비젼과 미션
비젼 :
미션
모든 고객들에게 합리적인 가격에 최고의 화장품 제공
목표
연간 매출 1000억원 해외 매장 130여개 설립
정직한 기업을 바탕으로 모든 인간과 자연을 풍요롭게 만든다

5.목표 달성을 위한 구체적인 전략 제시

주요전략 - Product
품질은 기본 천연식물의 추출물을 주원료로 사용한 환경 친화적 제품으로
트러블이 적어 품질에 대한 신뢰감 형성
제품용기 및 포장 최소화
용기는 플라스틱으로, 포장은 없애
판매가의 2/3이 용기와 포장
품질에 더욱 초점
제품의 다양화
550가지 제품, 다양한 기능성 제품, 다양한 가격
적은 연구개발(R&D) 투자비로 다양한 제품 개발
제품의 핵심은 품질

주요전략 ? Promotion/Place
온라인 커뮤니티를 통한 홍보 전략중국의 인터넷 사용자의 45%가량이 10대~20대
2005년 초 5120만 명으로 아태지역 전체 사용자의 36.3%를 차지하게 될 것으로 전망
한류열풍의 연예인을 통한 마케팅 전략 고객층 확대와 상품 이미지 증대
대대적 유통구조 개선
선불 결제방식 도입 수금 등 부수적 비용 절감
직영점, 가맹점 이분 형식으로 중간마진 대폭절감
화장품 메이커가 자체 브랜드 매장으로 체인화
초현대식 매장으로 고급 이미지 물씬
‘문화 공간’으로 탈바꿈 => 저가 이미지 쇄신

참고자료

· 없음