[국제마케팅 국제경영] 국내 기업 해외진출 분석 - 한국타이어 중국시장 4p stp swot 마케팅전략 경영전략분석.ppt

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - 기업선정 배경 및 기업소개
1. 주제선정 동기
2. 기업소개 - 경영이념, 사업현황, 비젼 / 미션, 조직도현황, 연혁 등

Ⅱ. 본론 - 해외진출 과정 및 전략, 성공요인 분석
1. 중국시장 진출 과정, 전략
(1) 진출배경, 진출과정
(2) 진출 시기
2. 중국시장 환경분석, 시장규모
(1) 타이어 시장과 그 규모
(2) 중국 시장 내 한국타이어 점유율 및 판매량
(3) 현지 경쟁사 비교 분석
3,. 외부환경, 내부환경 분석
4. 타이어 산업의 특징 / 현황과 성장곡선
1) 특징 2) 현황 3) 산업 성장곡선
5. 마케팅 전략 분석
1) SWOT분석 2) STP 분석 3) 4P 분석
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

Ⅲ. 결 론 - 나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

한국타이어 기업 개요
출처 참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX30968
대표 서승화

O 한국(2개), 중국(2개), 헝가리(1개)에 총 5개의 생산시설을 갖고 있다.
O 2010년 글로벌 생산계획은 한국 5,000만본, 중국 3,500만본,
헝가리 500만본이다.
O 전 직원의 6%가 R&D에 종사. 총 매출의 5%를 R&D에 투자.
O J.D. 파월 ‘2010 OE 타이어 고객 만족도 조사’ (매스마켓/비 럭셔리
부분)에서 5위를 차지 하였다
출처 참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX30968
1941년에 설립된 한국 타이어 제조기업으로써,
세계 5위 규모의 타이어 제조업체.
O 미국 유명 타이어 전문지인 모던 타이어 딜러가 집계한 세계 타이어
제조업체 순위에서 한국타이어는 2011년 12월에 4위에 등극
O 지난 2001년 11위, 2005년 8위를 차지한 바 있으며, 한국타이어의
매출액은 2006년 3조 1,729억원에서 2012년 6조 500억원으로 성장
O 연간 9,000만 개의 타이어를 생산하여 185개 국가에 수출하고 있으며
전 세계적으로 15,000여명의 직원을 두고 있다.

<중 략>

중국정부와 우호적 관계를 구축 - 직접투자로 인해 현지에 대한 고용창출 등 지역 경제에 공헌 - 매출 증대에 따른 많은 세금을 지방 정부에 납부
직접 투자에 따른 선점 효과
- 중국 내 생산기지 증설을 통한 선점효과를 기대
후발기업의 저가정책에 대한 대응방안
- 후발기업의 저가제품에 대한 대응책으로 번들제품군 출시
- 하위라인의 제품의 경우 소비자에게 저가격, 고품질임을
인식하게 만듦
재 구매 고객을 위한 마케팅
- 재 구매 고객을 위한 할인제도나 기존 구매고객의 정보를 활용한
온라인 주문, 배달 방식 도입

참고 자료

www.hankooktire.com
www.kumhotire.co.kr
www.kotma.or.kr
www.lgeri.com
www.clickhana.co.kr
www.autotimes.co.kr
www.fnnews.com
naver, daum블로그
KBS 신화창조의 비밀
산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 - KOTRA, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005
중국통계연감