소개글
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목차
없음
본문내용
4P 전략
현재 마케팅 전략
☞ 판매 중개인과 총판 대리점 통한 간접유통
☞ 인적 판매 장점 :높은 설득력, 단점 : 고객당 높은 촉진비
☞ 텔레비전 광고
남아프리카 공화국
환경분석 - 시장
아프리카 최대의 시장
남아공 진출전략
남아공 진출전략
환경분석 - 소비자
남아공 진출전략
남아공 중산층 가계비중 변화 추이
남아공 인종 계층별 구매력 증가 추이
자료원 : South African Advertising Research Foundation
자료원 : South African Advertising Research Foundation
(단위 : 억 달러, %)
<중 략>
① 비싼, 포장 잘 된, 고급화 전략 쓰는 스토어에서 물품 구입
② 인지도 있는 브랜드 소비, 브랜드 충성도 높음
③ 가격에 민감하지 않으며, 건강, 환경, 효율성 고려된 고품질 제품 구매
① 건강식품 시장 크게 성장 중
② 친환경 제품 시중 판매율 높고, 신선한 제품 소비 증가, 냉동식품보다 신선한
육류 구매 증가
① 1994년 흑인정부 출범 후, 인종차별 박해자 경제 진출 영역 확대 지원
→흑인 고소득층, 중산층 급증하는 추세
② 소비계층 다양화: 저소득, 고소득계층→저소득, 중산층, 고소득계층
참고 자료
KOTRA 글로벌윈도우(http://www.globalwindow.org)
네이버지식사전(http://terms.naver.com)
농수산물무역정보(www.kati.net)
한국육류유통수출입협회(www.kmta.or.kr)
「CJ제일제당 국내 최대 육가공공장 준공」, 식품외식경제, 2008.09.19
「CJ제일제당, 충북 진천육가공 공장 준공」, 마이데일리, 2008.09.19, 윤주애
「남아공 상류층, 고품질 제품 선호」, KOTRA 글로벌윈도우, 2011.11.17
「남아공 상류층, 고품질 제품 선호」, 대한무역투자진흥공사, 2011.11.17, 김지혜
「남아공 소비시장-환경 친화적, 헬스, 편리함 갖춘 제품 관심도 증가」, KOTRA 글로벌윈도우, 2010.10.20
「남아공, 소비트렌드 주요 키워드」, KOTRA 글로벌윈도우, 2009.12.14
「남아공, 아프리카 사람들도 웰빙을 좋아한다」, KOTRA 글로벌윈도우, 2011.05.31
「마케팅 원론」, 형설 출판사, 2005, 이우용, 정구현, 이문규
「삼겹살 ‘무한사랑’ 때문에...」, 헤럴드경제, 2012.04.18, 홍승완
「소비자 라이프 스타일」, LG 경제 연구원, 2011
「소비자의 안전의식 및 라이프스타일 분석을 통한 한우 소비 확대전략 구축」, 한국식품연구원, 2010.05
「와규&샤브 ‘우가람’, 와규(和牛) 대중화 선언」, 머니투데이, 2012.03.06, 이동오
「타이슨 푸드 - 미래를 선도하는 육가공 산업의 리더」, 한국능률협회출판, 2004, 차상협
「특정부위만 선호하는 소비경향이 한우 값 부추긴다.」, 노컷뉴스, 2012.03.22, 안초롱
「한국인의 식품 소비 트렌드 분석」, 한국농촌경제연구원, 국회도서관, 2007.12
「한우고기와 수입쇠고기의 구매특성에 관한 소비자 의식조사」, 강원대학교 농업생명과학연구원 논문집 제22집, 2010
「효과적인 판매촉진을 위한 쇠고기 브랜드 연구 : 수입 쇠고기 브랜드 개발을 중심으로」, 국회도서관, 2008, 원선미
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