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소개글

Project Background & Definition 더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이 고정고객을 확보하고 있어 신규 브랜드의 성공이 쉽지 않을 것신규브랜드 인지도 상승을 위한 리네이밍필요*Project Background & Definition 전문성을 바탕으로 자연주의 브랜드 컨셉타 브랜드보다 네임이 길어 인식하기 어려움 기억하기 쉬운 브랜드 네임개발 필요*Project Background & Definition 기억이 용이한 브랜드 네임 개발필요정의목표브랜드네임 개발을 통한 국내 화장품 브랜드숍 1위*Market Trend Analysis 시장분석*시장 규모 약 6조5600억 원 출처- ㈜아모레퍼시픽*현재 브랜드숍시장의 절대 강자는 더페이스샵. 지난 2005년 이후 업계 1위를 고수하고 있다. 출처-뉴스핌 경제

목차

1. Project Background & Definition

2. Market Trend Analysis
▪시장분석
▪ 자사분석
▪ 경쟁사분석
▪ 소비자분석
▪ SWOT분석

3. Brand Naming Strategy
▪ Name Positioning Map
▪ Concept
▪ Key-word
▪ Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6.Final Recommendation

본문내용

유기농 원료를 이용해 현대여성이 가장 선호하는 브랜드.

맵시있는, 멋진, 아름다움이 있는곳이라는 컨셉으로 고급스러운 브랜드 이미지.

국내 최초로 브랜드숍 화장품시장을 개척하고,온/오프라인매장과 온라인 사이트 뷰티넷 을 운영해 글로벌 브랜드로 성장.

핑크빛감성을 컨셉으로 10대20대 여성고객을 확보

자연의 풍성함과 샘이 연상하는물의 이미지를 결합하여 지혜와
무한함을 상징.

Market Trend Analysis
④소비자분석

네이처 리퍼블릭은 초자연주의를 컨셉으로국내외20-30대 여성을 타겟으로 하고있다.

Market Trend Analysis
⑤SWOT분석

Strength
Weakness
Opportunity
Threat
현재 국내와 해외에 총 147개 매장을 운영
차별화된 컨셉
국내 최대 규모의 매장
월드스타 `비`-`JYJ` 등 모델 파워
대기업과 중견 화장품업체가 가세하면서 성장이
둔화되는 시점
더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리 등이
고정고객을 확보
비슷한 컨셉의 경쟁업체
경쟁업체에 비해 인지도가 낮음
국내 200여 개 매장 오픈과 함께 동남아, 미주 등
해외 진출을 계획
마트와 백화점, 면세점, 지하철 등에 신규 매장
입점예정
엔고현상으로 일본인 고객들이 급증
합리적인 가치소비를 중시하는 젊은 여성층 증가

참고 자료

없음