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소개

마스터 제목 스타일마스터 부제목 스타일 편집Power PointRed Bull특수성을 보편성으로 포장하라LOGOContents2. 마케팅 전략1. Red Bull?3. 마케팅 사례4. 성공요인5. 결론Red Bull이란?Red Bull의 탄생배경-Red Bull의 STP전략-4P Mix전략-다양한X-Sports스폰-고가 마케팅-새로운 제품과 새로운 시장새로운 활력소 소비자 스스로 학습새로운 마케팅 사례-Red Bull성공 할 수 밖에없는 이유

목차

1. Red Bull?
Red Bull이란?
Red Bull의 탄생배경

2. 마케팅 전략
Red Bull의 STP전략
4P Mix전략

3. 마케팅 사례
다양한X-Sports스폰
고가 마케팅

4. 성공요인
새로운 제품과 새로운 시장
새로운 활력소
소비자 스스로 학습
새로운 마케팅 사례

5. 결론
Red Bull 성공 할 수 밖에 없는 이유

본문내용

고가 마케팅
다른 에너지 드링크 음료에 비해
가격이 두배 이상 비싸고
양은 250ml로 더 적은 편
10 ~ 20대층을 고정 고객선정으로
고객수와 매출액을 꾸준히 확장
특히 헐리우드 스타들이
Red Bull을 애용하면서
젊은층을 공략한 고가 마케팅이
시장에서 성공적 요인 중 하나
3. 마케팅 사례


새로운 제품, 새로운 시장
기존 음료시장 Red Bull
진입 불리
- 기존의 경쟁제품의 컨셉 벗어나
‘몸의 컨디션을 높여주는 기능’을
중심적으로 부각시킨
Red Bull 구상
스스로 Pioneer Brand가 되어
새로운 시장분야를 개척
소비자가 스스로 학습하게
하는 전략
-부정적인 소문은
소비자가 제품에 대해
학습하는 과정에서 생긴
부산물이라 생각
활력소의 새로운 수단
-현대인에 속해지는 유럽의 소비자
들은 극심한 스트레스 속에서
새로운 활력을 충전하는 것에
목말라 있음
-언제 어디서나 마시는 즉시
날개가 되어준다는 음료
-Red Bull은 소비자들에게
‘활력’은 마시는 즉시
얻을 수 있음을 가르침

참고자료

· 없음