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소개글

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목차

01. Renaming 정의 및 목표

02. Market & 3C Anlysis

1) 시장분석
2) 자사분석
3) 경쟁사분석
4) 소비자분석

03. Brand Naming Strategy

1) Naming Spectrum
2) Naming Concept
3) Positioning
4) Keyword
5) Renaming 기획방향

04. 후보안 소개

05. 최종안

본문내용

01. Renaming 정의 및 목표
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
차별화 해야 할 필요가 있다고 설명하고 있다. (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 차별화 되지 않은 네임이다.

01. Renaming 정의 및 목표
자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명)
(보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까?
라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고
다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다.
또한 화장품 브랜드로 연상된다는 사람은 2명으로 매우 적었다.
그리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로
가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다.

<중 략>

New 라이프스타일을 선도하는 20대
20대는 한국의 라이프스타일을 선도하는 트렌드 리더다. 7가지의 라이프스타일중에서 20대가 가장 높은
긍정응답 값을 보인 라이프스타일은 총 4개로서, 개인화(Individualism), 온라인 사교(e-Socializing),
이동성(Mobility), 현실주의(Realism)가 이에 해당한다. 20대는 다른 세대보다도 개성을 추구하고, SNS를
통한 소통과 스마트폰을 즐기며, 전통보다는 실리를 중시하는 성향을 보인다. 예컨대 20대는 ‘원칙과
격식보다는 융통성을 중시한다’ ‘남자가 육아를 하고 여자가 돈을 벌 수도 있다’ ‘필요하다면 처가살이도
괜찮다’라는 질문에 59.9%, 52.8%, 53.5%로 모든 세대 중에서 가장 높은 긍정 응답률을 보였다. 또한
20대의 라이프스타일 중에서는 이동성(Mobility)이 가장 높은 인식 수준을 나타내는 것으로 조사되었다.

참고 자료

없음