MCM(엠씨엠) 마케팅전략 및 기업분석에 관한 레포트

소개글

MCM(엠씨엠) 마케팅전략 및 기업분석에 관한 레포트

목차

1.기업 소개
(1) 선정이유
(2) 브랜드 소개 - MCM
(3) 연혁
(4) CEO 소개 - 김성주 회장

2.내부, 외부환경 분석
(1) 경영실적
(2) 핵심역량
(3) 패션산업 분석 : 매스티지 시장의 매력도
(4) 소비자 분석
(5) 인구통계학적 분석
(6) 경제적 환경
(7) 사회문화적 환경

3.마케팅 분석
(1)매스티지 정의
(2) 매스티지 시장 현황 : 글로벌화 - 세계적인 매스티지 바람
(3) 매스티지 시장 규모
(4) 매스티지 시장 수익성
(5) 매스티지 시장 성장성
(6) 4P 분석
(7) BCG 분석
(8) SWOT 분석
(9) STP 분석
(10) 경쟁사 분석

4.경영 전략 방안
(1) 시장도전자전략
(2) 이미지제고전략
(3) 스타마케팅
(4) 고급화전략

5.시사점

6.참고자료

본문내용

기업 소개

성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜차이즈 계약, 1991년 프랑스 디자이너 Sonia Rykiel의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했다. 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하고 있다. 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 Marks & Spencer 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 2,100억 원대의 매출을 올리고 있으며, 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 shopMCM을 운영 중이다.

<중략>

④ 촉진(P
3
마케팅 분석
romotion)
MCM은 광고, 기업의 웹사이트, 패션쇼개최, 잡지 등 많은 매체를 통해 브랜드와 제품을 널리 알리고 있다.
그리고 미국 내 최고 명품백화점인 ‘삭스’에 40여개의 매장을 동시에 입점함으로써 명품브랜드와 어깨를 나란히 하는 자신감을 내비쳤다 미국 내 최고 명품 백화점인 삭스는 25개주에서 53개 백화점을 운영하고 있다. MCM은 미국 명품시장을 공략하기 위해 지난해 맨해튼의 최고급 플라자호텔에 플래그십스토어를 열었다. 2007년에는 고급 백화점 체인인 블루밍데일스에 입점하는 등 미국 내 40여개 도시의 매장에서 MCM을 판매 중이다.

<중략>

마케팅의 특정분야가 아닌 다양한 종류의 마케팅 방법에 스포츠, 영화, 드라마 등을 통해 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략을 한다.

2) MCM 의 스타 마케팅 전략
MCM 은 정기적인 패션쇼 진행 그리고 다양한 행사를 개최, 후원해 줌으로써 마케팅 전략을 펼칠 수 있다. 명품 브랜드들은 VIP 고객들 앞에 열리는 패션쇼를 열어서 마케팅의 성공적인 효과를 본다. 대표적인 예로, 마크 제이콥스의 쇼가 끝난 후 쇼에 나왔던 의상 중 특정 디자인의 옷은 바로 동이 나버렸다고 한다. 예산만 수 억 원이 들었다는데 이 정도의 효과라면 패션쇼를 막대한 비용이 아깝지 않을 터다.

참고 자료

없음