유통전략사례(상권 및 입지분석-BBQ1)

소개

상권분석을 포함한 유통전략

목차

I . 회사 소개 – 국내 프랜차이즈 최대 업계 ㈜제너시스 소개

II . 중국 진출 배경

III . 중국 진출 – 1. 3C 분석
2. STP 분석
3. SWOT 분석
4. 상권분석

IV. 향후 전략 – IMC 전략

본문내용

2. STP 분석
주 타겟 선정 (Targeting)
고객층
어린이 및 10대 청소년과 구매력을 지닌 20, 30대들
(이들은 새로운 음식문화를 선도하며 실제 소비층이다)

젊은 세대에 의한 소비주도는
여성의 사회참여와 맞벌이 부부의 증가에 따라
가사노동에 투입할 수 있는 시간이 줄어든 사정과도 일정한 관련이 있는 것으로 보임

특히 젊은 세대의 경우에 여성의 사회참여가 활발하며 맞벌이 부부의 비중도 더 높다는 점,
젊은 세대의 외식비 비중이 유난히 높은 신세대족, YUIP족 선택

위치화(positioning)
온 가족 누구나 좋아하는 BBQ <연령구분 없이, 닭고기를 좋아하는 보편성>
언제나 쉽게 즐길 수 있는 BBQ <배달 및 저렴한 가격>
무엇보다 맛있는 BBQ <세계43개국 진출, 세계에서 검증>
건강을 생각한다면 BBQ <올리브 유 및 고급 식재료>

SWOT 분석
가맹점과 강한 유대관계
(가맹점이 살아야 본사도 산다.)

차별화된 맛!
(가장 맛있는 치킨을 파는 곳은
KFC도 파파이스도 아닌 BBQ다.)

차별화된 배달 서비스

낮은 브랜드 인지도
상대적으로 자금력 부족
배달서비스에 대한 이해 부족

참고자료

· 제너시스 홈페이지 http://www.genesiskorea.co.kr
· 한국 BBQ 홈페이지 http://www.bbq.co.kr
· 중국 BBQ 홈페이지 http://bbq.com.cn
· 한국프랜차이즈협회 http://www.ikfa.or.kr
· 중국 KFC 홈페이지
· 중국 맥도날드 홈페이지
· 중국 피자헛 홈페이지
· 중국 닝보 정부 사이트 - 닝보 개요 참조 http://korean.ningbo.gov.cn
· 프랜차이즈 - 우리 시대의 성공신화 출판사:서울출판클럽
· 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 – (문형진, 2001)
· BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전략에 관한 연구 – 조선대학교 전의천 교수 연구 논문
· (A Study on the Main Causes of Success and Entry Strategies to Beijing Market in BBQ Management)