패밀리마트 시장분석

소개글

패밀리마트 시장분석 및 점유율에 대한 피피티. 탄탄한 구성으로 높은 성적을 받은 자료입니다.

목차

Family Mart 소개

Family Mart의 연혁

Family Mart의 SWOT분석

편의점간의 SWOT분석

편의점간의 STP분석

본문내용

Family Mart의 SWOT분석
1) 강점
훼미리마트의 가장 큰 강점은 점포수 기준으로 1위라는 점이다. 96년 GS25에 ‘넘버원’을 내준 이래 6년 만인 2002년에 재탈환에 성공했다. 시장점유율 역시 35.0%로 압도적이다. 실속을 따지는 순수가맹점(가맹점주가 점포임대비용을 부담하는 경우) 비율도 84.2%로 부동의 업계 1위다. 또한 훼미리마트는 전국적 네트워크 갖추고 있다. 업계에서는 유일하게 전국 220여개 시ㆍ군ㆍ구에 출점을 완료한 상태다. 지금은 세부전략으로 읍ㆍ면 진출까지 넘보고 있다. 금강산에도 3개 점포를 갖고 있다. 거미줄처럼 촘촘히 깔린 전국망은 다양한 부대사업 기회와 시너지 효과를 발휘한다. 또한 훼미리마트에서는 게임업체, 온라인 마켓플레이스 등과 제휴 해 고객들을 위한 풍성한 이벤트를 실시한다. 이외에도 훼미리마트는 OK캐쉬백 적립이 가능하고 ?대학생 모니터 요원을 선발하여 훼미리마트 제품을 사용하게 한 후 그에 대한 평가를 내리게 한다. 그 외에 훼미리마트는 이동통신사 업계1위인 SKT의 회원카드로 제품정가의 15%를 할인받을 수 있다는 것이 강점으로 지적되고 있다.
2) 약점
훼미리마트의 3000점이 넘는 점포수가 오히려 약점을 발생시키고 있다. ‘순수 가맹’이 83.9%로 다른 편의점에 비해 월등히 높다 보니 본사 부담이 작은 순수 가맹으로 점포 확장을 하고 있는 경향이 있다고 지적 받는다. 이제는 점포 수 확장보다 점주들의 실질적인 이익으로 연결되는 점포당 매출에 더 신경을 써야 할 때라는 것이다.

3) 기회
훼미리마트는 할인점과의 상품 차별화를 위해 최근 타 편의점과 손잡고 `편의점 전용상품`을 공동 개발해 시판하는 등 변신을 꾀하고 있다. 훼미리마트, GS25, 바이더웨이 3개사는 편의점 전용빵인 `빠띠스`를 19일 출시했다. 편의점 전용상품이란 상품가격 및 용량,패키지 등을 편의점의 특성에 맞춰 새롭게 개발한 상품이다. 이렇게 편의점만의 독자적인 상품으로 타 업종(할인점, 슈퍼마켓)과의 차별성을 갖기 위한 환경을 조성하고 있다. 그 외에 최근 소비자들의 소비성향이 단순히 소비욕구 충족에서 `편리ㆍ편의`로 변화하고 있다. 이런 소비성향의 변화는 다양한 서비스(은행업무, 식료품, 택배서비스 등)를 제공하는 훼미리마트에 기회요인이 되고 있다.

참고 자료

없음