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소개글

II. MISSHA 소개여성 포털 사이트 기반2000년 온라인 브랜드 런칭유통비를 없앤 최초의 저가 브랜드 화장품2002.4 이대 1호점을 시작으로 오프라인 사업 시작2010년 - 매출 2,400억 돌파- 국내,외 860여 개 매장 보유 선정동기MISSHA 소개MISSHA의 초기 IMCMISSHA의 IMC 변경MISSHA의 새로운 IMC마컴효과측정결론II. MISSHA 소개국내외 860여개 매장 보유선정동기MISSHA 소개MISSHA의 초기 IMCMISSHA의 IMC 변경MISSHA의 새로운 IMC마컴효과측정결론III. MISSHA의 초기 IMC표적시장 10대 ~ 20대 초반(온라인 시장 이용, 가격에 민감)ATL 원가상승 우려, 초기 실시 저가 강조 티저광고 시작BTL 온라인 사이트 회원을 통한구전 마케팅. 뷰티넷(프로슈머) 신제품 고객에 정보 제공&피드백 품평단 모집, CF공모전 체험 마케팅 블라인드 테스트(vs 고가 화장품)선정동기

목차

선정 동기
MISSHA 소개
MISSHA의 초기 IMC
MISSHA의 IMC 방향전환(위기)
MISSHA의 새로운 IMC
마컴효과측정
결론

본문내용

미샤의 초기 광고
1. 광고 목표 ? 인지도 형성
2. 크리에이티브 메시지 전략
표적시장 선정 ? 고가 화장품을 구매하기 힘들지만 화장은 하고 싶어 하는 10대 후반에서 20대 초 중반의 여성
주 경쟁자 규정 ? 품질에 대한 신뢰와 인지도를 확보하고 있는 중가 화장품
가치제안 ? 저렴하면서도 품질은 좋은 화장품
근거 ? 품질을 입증하기 위해 장미수 33%라는 성분 함량을 공개하였고 저렴하다는 것을 알리기 위해 광고 마지막에 가격을 강조하여 표시하였다

3. 소구 스타일 ? 저가격이라는 속성을 강조하는 USP스타일

"매스티지" ?
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어
명품의 대중화 현상
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말한다.
2003년 미국의 경제잡지 《하버드 비즈니스 리뷰 Harvard Business Review》가 처음 소개하였으며, 21세기에 들어와 웰빙·절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리잡았다.
이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 매스티지족이라 하는데, 대개 의류와 화장품·가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품·스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다.

참고 자료

미샤 초기 IMC 자료:『미샤 3,300원의 신화』, 우병현, 이지앤, 2005