중국음반시장의 SM경영전략

소개글

경영전략시간에 중국시장특징과 중국에서 SM이 어떤 전략을썼는지 서술되있습니다.

목차

2. 중국시장과 국제화경험

2.1 중국시장특징
2.2 S.M China 설립
2.3 SM의 중국의 성공전략

본문내용

2.1 중국시장특징
중국시장은 음반·공연 시장에 대한 개방의 폭을 점차 넓히고 있지만, 실질적으로는 자국 업체의 경쟁력 제고를 위하여 정책지원의 조치를 취하고 있는 실정이다. 따라서 미국이나 일본처럼 음반시장이 활발하거나 홍보 형태나 유통구조가 확립되어 있지는 않지만, 그만큼 잠재력이 큰 매력적인 시장이라고 볼 수 있다. 한국 기업의 노력으로 중국 시장에서 한국 가수의 음반 판매량이 꾸준히 상승하고 있으며, 유명 연예인과 가수들의 중국 음반시장 및 공연시장 진출이 활발히 전개되고 있다.
월스트리트저널에 따르면, 중국의 인터넷 사용인구가 미국을 추월해서 세계 최대 인터넷 대국으로 떠올랐다고 한다. 인터넷의 확산과 가상 네트워크의 확립, 인터넷 이용자의 증가로 디지털 음반에 대한 수요가 증가하는 추세이며 오프라인 음반시장 또한 점차 커지고 있다. 또한 중국의 WTO 가입은 중국 무역, 투자 제도의 개혁과 정책 변화를 가져왔고 이에 따른 서비스 시장(유통, 금융, 부동산, 통신, 관광 등) 의 개방에 따라 중국의 고속 경제성장과 더불어 중국 경제의 세계화는 급속히 진행되고 있다. 이러한 매력도를 미리 예측한 SM엔터테인먼트 등의 음반회사들은 중국 시장에 진출하여 많은 수익을 얻고 있다.

2.2 S.M China 설립
SM엔터테인먼트는 2001년 1월 SM Japan을 설립하여 일본시장에 본격 진출하였고, 일본시장 내에서 BOA의 성공 신화를 낳은 후, 현재 그들의 최종 목표인 중국 시장의 본격적인 진출을 위하여 SM China를 설립하였다.
* SM 엔터테인먼트 중화권과의 현재 계약 상황(국내음반의 해외 라이센싱계약건)
- AVEX HONGKONG : 극동아시아 전역에 국내음반 라이센싱(음반공급) 계약
- AVEX TAIWAN : 대만지역 국내음원 라이센싱(음원공급) 계약
- SONY BMG : 일본, 대만 지역 국내음반 라이센싱(음반공급) 계약
- Guangdong SKY MUSIC : 중국 지역 국내음반 라이센싱(음반공급) 계약

참고 자료

없음