CIP(corporate identity program) 란

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리포트

목차

1. CI Program의 개념
2. CIP의 개념
3. CIP의 역사
4. CIP의 필요성
5. CIP의 도입시기
6. CIP의 효과
7. CIP의 종류

본문내용

1. CI Program의 개념
소비자의 구매결정 기준이 시각적요소와 심리적요인에 의해 선택되어지는 시대가 되었습니다. CI(Corporate Indentity)와 BI(Brand Identity)는 기업(공공단체)과 제품의 이미지를 시각적, 감각적으로 동질성을 갖도록 체계화 시켜 소비대중 앞에 어떤 일관성 있는 이미지를 계속적으로 제공함으로서 기업과 제품을 경쟁사의 그것과는 판이한 차별적 이미지를 구축하는 것입니다.

2. CIP의 개념
CIP는 `법인 조직`, `단체의`, `단체 집합적`이라는 의미의 코퍼리트 (corporate)와 `주체성`, `동일성`, `존재 증명`이라는 의미의 아이덴티티 (identity)가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있습니다. 정신분석학자 에릭슨은 아이덴티티를 발달단계에서 획득해나가는 자아동일성이라고 정의하고 있기 때문에 코퍼리트 아이덴티티를 직역하면 `기업의 자아동일성` 이라고 정의할 수 있습니다. 그것은 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되어 있으며, 커뮤니케이션 문제뿐만 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해될 수 있습니다. 다시 말해서 CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있는 것입니다

참고 자료

없음