카테고리 킬러 드러그스토어 CJ 올리브영 유통경로론 마케팅 최종 보고서

소개글

카테고리 킬러 드러그스토어 CJ 올리브영 유통경로론 마케팅 최종 보고서

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정동기

Ⅱ. 본론 1 - 드러그스토어란 무엇인가?
1. 드러그스토어의 정의
2. 드러그스토어의 특징
3. 드러그스토어의 종류
4. 올리브영에 대한 기업소개
1) 비전과 미션

Ⅱ. 본론 2 - 올리브영 기업분석
1. 내부분석
1) 특징
2) 주력상품
3) 고객서비스
4) 실적
2. 외부분석
1) 경쟁사 분석
2) 환경 분석
3. STP 분석
4. SWOT 분석
5. 소매점포믹스
1) 입지
2) 머천다이징
3) 가격
4) 촉진
5) 서비스
6) 공급업자와의 관계
6. 올리브영과의 인터뷰

Ⅲ. 결론 - 문제점 및 해결방안
1. 올리브영 문제점 및 해결방안

본문내용

Ⅰ. 서론 - 주제선정동기

최근 드러그스토어가 유통 분야의 새로운 형태로 각광받고 있다. 이들은 매장을 생활권내에 많은 점포를 개설하여 접근성을 보이고 국내외 제품을 다양하게 구비해 놓아 원스톱 쇼핑이 가능하게 하여 2~30대 여성들에게 많은 호응을 얻고 있다. 이미 유럽, 일본, 미국, 등지에서는 의약품과 함께 건강보조식품, 뷰티제품 등을 판매하는 드러그스토어가 지역사회 기반의 마켓 형태로 자리 잡았으며 일본에서는 어디에서든지 드러그스토어를 흔하게 볼 수 있다. 한국의 드러그스토어 또한 전국에 수많은 점포가 존재하고 있다.
드러그스토어에서는 여러 브랜드의 제품들을 한 번에 둘러볼 수 있으며 가격비교가 용이하고 매장 내에 진열되어 있는 테스트 제품을 통해 제품 색상이 자신과 어울리는지, 피부타입에 맞는지 확인 할 수 있다. 때문에 최근 젊은 여성들은 화장품 구입 시 백화점이나 화장품 자체 매장뿐만 아니라 드러그스토어를 방문하는 경우가 많다고 한다. 기간별 기획 상품이나 할인쿠폰, 증정 프로모션의 기회를 통해 백화점이나 브랜드 매장보다 저렴한 가격에 합리적인 쇼핑을 할수 있다는 점 또한 젊은 여성들을 드러그스토어로 끌어들이고 있다. 이렇게 까다로운 소비자들을 만족시키며 새로운 뷰티 쇼핑장소로 자리 잡게 되면서 드러그스토어의 인기는 앞으로 높아질 전망이다.

<중략>

④ Opportunity(기회)
- 시장 확대 가능성
- 소비자 니즈의 다양성
- 물류센터 구축을 통한 유통비 절감
- 약사법 개정 시 초대형 업태로 성장 가능성
- 현행 약사법 하에서는 약국을 입점하고 약품을 파는데 많은 어려움이 있지만, 약사법이 개정된다면 진정한 드러그스토어의 모습을 보여 초대형 업태로 성장 할 수 있다.
* 웰빙을 넘어선 로하스 관심 열풍
- 건강을 위해 환경을 생각하고 친환경제품만을 사용하자는 로하스에 대한 소비자의 관심이 증가하고 있어 Health & Beauty store를 추구하고 있는 올리브영의 목표와 일치되어 더 큰 성장을 이룰 수 있다.

<중략>

4) 드러그 스토어의 인식과 이미지 불확실
드러그 스토어라는 말이 무색할 만큼 올리브영은 잡화점의 이미지가 강하다. 이를 탈피하기 위해선 약국을 전면적으로 매장 내에 입점 시키고 H&B에 걸맞은 제품만을 특화하여 전문화시켜야 한다. 반면 식료품은 CJ를 통해 싼 가격에 유통시킬 수 있는 제품만을 취급하여 잡화점이미지를 없애나간다.

참고 자료

CJ올리브영 감사보고서(2006)
김효진, 국내 드러그스토어의 현황과 발전방안, 삼성경제연구소
고정민, 정연승, 주5일 근무와 소프트산업의 변화, 삼성경제연구소
임복순, 최신 유통혁신사례와 시사점연구, 대한상공회의소 유통물류팀
고은지, 산업리뷰 「드러그스토어」, LG경제연구소
신세계, 유통업전망, 신세계 상업사연구소
김희정 드러그스토어의 국내 시장 진입 타당성 분석에 관한 연구, 명지대학교
김영한 외, 웰빙마케팅, 다산북스
올리브 영 : http://www.oliveyoung.co.kr
왓슨스 : http://www.watson.co.kr
W스토어 : http://www.wstore.co.kr
데일리코스메틱 : http://www.dailycosmetic.com
장업신문 : http://www.jangup.com/
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=wwwowwwo&logNo=123923358