미샤 마케팅전략

소개

화장품 회사 미샤에 마케팅 전략입니다.

목차

1. 시장상황분석

2.. 3C

3. SWOT

4. STP

5. 4P

본문내용

저렴한 브랜드이미지 고착
? 저가제품 위주이므로 수익률 낮음
? 양면성을 가지고 있는 입소문
? 백화점 입점을 통한 판매, 패션
잡지를 통한 광고활동 부족
? 매스티지 문화에 대한 관심 증가
? 해양생물을 원료로한 화장품시장
미개척
?소비자들의 품질에 대한 편견과
불신
? 현재 조금씩 고가 전략으로 가는
것에 대한 소비자들과 대중매체
들의 부정적인 반응
? 2015년 지하철 내 매장 재입찰
?다양한 제품과 저렴한 가격
?비교마케팅을 통화 인지도 상승
?지하철 매장, 로드샵 등 광범위한 유통망

<중략>

한 가정의 지출관리
? 피부노화에 대한 걱정이 본격적으로 되는 시기
? 고기능 화장품 선호
? 세련된 고품격 매장 선호
30대 이상 중산층 여성
MAIN TARGET- 30대이상 중산층 여성
안정적인 소득을 기반으로 화장품 구매시 가격보다는 기능성과 자신의 피부에 대한 효용성을 위주로 구매. 미개척 분야인 해양생물 화장품 시장을 선두로 개척하여 강력한 브랜드가치를 구현한다면 해양생물 화장품에 진입장벽을 구축하는 계기가 될 것이라 판단됨.

-기존 초저가 이미지 제고
-품질에 대한 신뢰성 제고
-해양생물을 원료로 한
화장품의 효능 입증
목표 위치
고품질, 고기능

<중략>

1. 기존 이미지 변경 x

2. 새로운 브랜드도입으로 고급이미지 구축,

앞으로 3년~5년뒤를 바라보고 준비한다

참고자료

· 관동대학교 일반대학원, 환경공학과, [해조류에 의한 중금속 흡착 능력 평가]
· 여성화장품 소비자의 체험마케팅이 브랜드인식에 미치는 영향에 관한 실증연구 - 양영순
· www.marinerose.co.kr/ (엠로스 홈페이지)www.caudalie.co.kr/ (꼬달리 홈페이지)www.fredericmfrance.co.kr/ (프레드릭엠 홈페이지)www.weledakorea.co.kr/ (벨레다 코리아 홈페이지)ww