무한도전

소개글

마케팅관리 과목 무한도전 관련 한글문서입니다.
소재가 독특하고 일반적인 제품이 아닌 방송프로그램 특성상 마케팅믹스가 변형되어 적용되었습니다.
그 외에 현재 파업진행중인 상황등을 시청률등에서 분석하였으며 새로운 표적시장 공략해법에 대해 제시하였습니다.

목차

1. 표지
2. 목차
3. 브랜드 소개 및 선정동기
4. 현재 시장전략 분석(STP, 4P)
5. 새로운 표적시장 공략
6. 무한도전의 세계화
7. 참고문헌

본문내용

브랜드 소개
1. 성공요인 분석

<그림1. 무한도전 엠블럼>
평균이하를 자처하는 일곱 남자들의 도전이라는 다소 평범한 소개에서는 무한도전에 담긴 다양한 특징들을 볼 수 있다. 무한도전이 방영된 지 7년을 바라보는 지금까지도 꾸준한 사랑과 관심을 받을 수 있던 첫 번째 이유는 무한도전이 가진 무형식성이다. 다른 예능프로그램처럼 게스트에 의존하지도, 누구를 쫒지도 않고 짝을 찾지도 않으며 1박2일로 여행을 떠나지도 않는다. 반대로 무한도전은 이 모든 걸 할 수 있으며 어떠한 것이든 도전할 수 있는 시스템을 가지고 있다. 무한도전은 감동을 강요하지도 않고 매회 손에 땀을 쥐게 하는 박진감을 주지는 않지만 정해져있지 않은 특집들은 각각의 매력을 가지고 있고 시청자들은 늘 새로운 재미를 느낄 수 있다. KBS 개그콘서트의 인기코너라고 할지라도 6개월 이상 지속되기는 힘들다. 어느 순간 패턴이 익숙해지고 웃어야 할 포인트가 눈에 보이기 시작한다면 시청자들은 서서히 지루해한다. 하지만 무한도전의 무형식성은 지속적으로 소비할 수 있는 콘텐츠 시스템을 만든 셈이다. 자칫하면 이러한 비정형성 프로그램은 통일감이 없고 정체성을 잃어버리기 쉽지만 무한도전의 제작진과 출연진들은 ‘도전’이라는 가치와 ‘재미’를 프로그램의 최우선 목표로 설정함으로서 프로그램의 정체성을 확실히 유지할 수 있었다. 무한도전의 정체성을 보여주면서 동시에 다양한 개성을 보여주는 장치가 바로 엠블럼이다. 엠블럼의 기본적인 포맷은 유지한 채 각각의 특집이 가진 특징을 엠블럼에 부여해 무한도전 고유의 통일성을 해치지 않으면서도 각 특집이 가진 개성을 다양하게 보여줄 수 있다.

참고 자료

「웃기는 레볼루션:무한도전에 대한 몇가지 진지한 이야기들」 권 경우 외,
2011, 도서출판 텍스트