H-art 인지도 제고를 목적으로 하는 프로모션

소개글

한 마케팅에 대한 PPT 발표 자료입니다.

목차

100. 문화마케팅의 정의
101.문화브랜드 H-art 를 어떻게 알릴 것인가

200. 마케팅 환경의 변화
201. ATL 과 BTL
202. BTL Marketing – Viral Marketing
203 Viral Marketing – E. C. B Marketing

300. Target 분석
301. Target 선정이유

400. Community 구성 및 운영

500. Viral Marketing을 활용한 Promotion 전략
501. H-art 합창단 운영
502. H-art to Heart

600.Action Plan
601 .스케쥴
602. 예산

본문내용

한국의아줌마는?
한국아줌마 정보전달력이남성의3배,
지역밀착네트워크 강함(모임활성화), 참여와 배움에 대한 열정이 강함

한국아줌마 중77.9%가 평균;5.1개의 모임 가지고 있음
(온라인오프라인통합)

모임의;종류:육아모임/취미모임/봉사모임/직장모임
(직장주부의 경우 온라인모임이 더강함)

한국아줌마 중 Influencer(영향력자)의 입소문 파급계수는
1 인당 320배 (미국의 140배, 일본의 160배에 비해 매우높음)

아줌마의 특성에 따른 Life Style
가생아사형 : 내 모든것 다 바쳐 가족을 위해 희생하는 것이 미덕,
관심은 가족의 건강과 질병. 집안일로 스트레스를 해소
브랜드에 무관심한 편. 매장내 진열광고 영향을 줌
아생피사형 : 얼굴에 철가면을 쓴 뻔뻔함과 무례함을 갖춤, 유행 브랜드 선호.
백화점을 선호하나 재래시장 이용, 인터넷 이용율이 가장 적음

<중략>

Event 1
생애 두 번째 프로포즈
목적: 부부들의 오랫동안의 불만 사항을 해결해
줌으로써 H-art 브랜드 인지도 및 호감도 증가
대상: 30~40대 주부 ( H-art 커뮤니티 회원 )
신청: 1. H-art 커뮤니티 내 부부관계 관련 사연공모
2. 신청인원: 10쌍
선발: 신청된 사연내용을 읽고 심사하여 선발
실행방안: ① babysitter 지원
② 옛 추억을 살릴 수 있는 클래식,
올드팝 공연 관람 지원
③ 프로포즈의 시간 (케이크, 와인, 꽃다발 지원 등)
기대효과
H-art와 고객과의 직접적인 접촉으로 브랜드 인지도
증가
2) 이벤트 참여 유도로 H-art 커뮤니티 활성화
3) 부부간의 관계개선 등의 긍정적 요인이 브랜드
호감 증가로 나타남

참고 자료

모든 대화는 마케팅의 기회다! (Every conversation is a marketing opportunity!)”
입 소문은 만들어 지는 것이 아니라 만드는 것이다
http://blog.naver.com/freshachim?Redirect=Log&logNo=50008346718
http://blog.naver.com/freshachim?Redirect=Log&logNo=50008346718
http://blog.naver.com/freshachim?Redirect=Log&logNo=50008346718
http://somun.azoomma.com
http://blog.hani.co.kr/gia1004