광고카피와 카피라이터

소개

카피라이터는 언제나 고독하다.
그는 혼자서 생각하고 혼자서 고민하고 그리고 기쁨도 슬픔도 그 작품 속에 매몰된 채 묵묵히 살아간다.
몰이해의 조직 속에서 그는 고독한 표정으로 언제나 말없이 일하고 있다.
그러나 그는 그 작은 일 속에서 그날그날의 삶의 보람을 느끼면서 명상하고 묵묵히 펜을 움직인다.
그의 그 작은 꿈에서 몇 백만 달러의 돈이 움직이며 몇 천명이라는 사람이 행동으로 옮긴다.
그 영예는 응당 그의 것이다.

목차

제1장. 광고 카피
제2장. 카피라이터
제3장. 카피라이터의 이야기

본문내용

광고 카피와 카피 라이터
TV중독환자들, 인터넷 항해사들, 영화나 영상의 중독증 환자들,
신문 중독증 환자들, 매체의 중독증 환자들...
기사보다 신문 아랫도리 광고부터 보는 사람들, 멀티미디어가 삶의 무대인 사람들,
그들이 광고인이다.
카피라이터는 언제나 고독하다.
그는 혼자서 생각하고 혼자서 고민하고 그리고 기쁨도 슬픔도 그 작품 속에 매몰된 채 묵묵히 살아간다.
몰이해의 조직 속에서 그는 고독한 표정으로 언제나 말없이 일하고 있다.
그러나 그는 그 작은 일 속에서 그날그날의 삶의 보람을 느끼면서 명상하고 묵묵히 펜을 움직인다.
그의 그 작은 꿈에서 몇 백만 달러의 돈이 움직이며 몇 천명이라는 사람이 행동으로 옮긴다.
그 영예는 응당 그의 것이다.

제1장. 광고 카피

카피란?
(a) 광고를 구성하는 모든 요소
(b) 광고에 쓰여져 읽히는 말, 문자로 표현되는 모든 것
(c) 광고의 본문(body copy)
카피의 구성요소
헤드라인(Headline, 표제, 제목)
서브헤드라인(Subheadline, 부제)
바디카피(본문)
일러스트레이션(그림이나 사진)
캡션(CAPTION, 사진설명)

카피의 조건
5가지 조건
친숙화- 고향의 맛(다시마)
기억심기- 고객의 잠재욕구를 상기시켜라.
뉴스전파- 제품에 있는 뉴스거리를 고객에게 전파하라.
타성극복- 인간은 경제적인 입장을 떠나서 자아실현의
측면에서 또 다른 만족을 추구한다.
제품에 가치부과- 제품이 갖고 있는 것 외의 새로운 가치를 만들어라.

참고자료

· 없음