그린카드 마케팅, 녹색생활 공공 마케팅

소개글

녹색생활 활성화를 위한 그린카드에 대한 마케팅 ppt 입니다.
내용은 목차와 같습니다.

BC그린카드 한 상품만을 주제로 한 것이 아니라 그린카드를 포괄하여 제작하였습니다.
그린카드를 큰 범주로 잡고 발생 배경, 현재 상황분석 등에 대하여 정리했고,
공공제도 마케팅 및 현재 진행되고 있는 그린카드에 마케팅에 대해 정리하였습니다.

템플릿은 제가 만들었고, 템플릿에 들어간 이미지는 그린카드 홈페이지와 참고자료의 지속가능경영포털에서 따왔습니다.

목차

1.그린카드의 배경 -탄소포인트제
2.환경분석 -카드사+정부
3.그린 소비자 -사회, 경제, 환경
4.4P
5.SWOT
6.문제점 / 제안점
7.Reference

본문내용

그린을 꺼내세요, 그린카드
녹색 생활 활성화를 위한 공공제도 마케팅
필립 코틀러,
“소수의 실천가보다 다수의 녹색가치 추구자 중점 공략”
경제적 인센티브를 제공함으로써
온실가스 환산포인트를 지급함으로써 전국민의 자발적인 온실가스 감축 실천을 유도하는 제도
*녹색 소비 장애요인
녹색제품 모름(33%) 판매처 모름(23%) 가격이 비쌈(14%)
-> 탄소포인트, 녹색 소비 포괄 그린카드 탄생
제조업체 에게,
-Green CRM 정보제공 (대형 유통업체로부터 정보 제공을 받지 못하는 상황)→소비자 분석 및 그린 마케팅 가능
-그린포인트를 기부금으로 인정하여 법인세 감면 혜택
유통업체 에게,
-Green POS (녹색제품 자동인식-그린포인트 적립) 설치시 녹색매장 가점부여
-환경개선분담금 감면 추진
그린카드 출시된 7월 롯데마트, 이마트, 홈플러스 전 점포 Green POS 구축

참고 자료

그린카드 http://www.greencard.or.kr
에코머니 http://www.ecomoney.co.kr
탄소포인트 시스템 http://www.cpoint.or.kr/
환경부 http://www.me.go.kr/kor/
고재경(환경정책연구부 연구위원), <Policy Brief-탄소포인트제 성과 및 개선방안>, 경기개발연구원, 2010.
문승식(한국환경산업기술원 친환경상품실장), , 지속가능경영포털(http://csr-korea.net) 전문가 칼럼, 2011
한국환경산업기술원, <친환경상품 소비자 인식도 조사>, 2010