트렉스타 기업분석및 마케팅전략분석

소개

트렉스타 기업분석및 마케팅전략분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 기업분석
기업소개
1) 트렉스타
2) 코오롱 스포츠
3) The North Face

Ⅲ. 경영목표
1. 트렉스타 경영철학
2. 트렉스타의 경영전략

Ⅳ. 시장상황분석
국내 등산용품(아웃도어) 시장분석

Ⅴ. CONSUMER 분석

Ⅵ. 마케팅 전략

1. STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning

2. 상품전략

3. 가격전략

4. 프로모션전략
1) 일반적 홍보전략
2) 트렉스타만의 특별한 홍보전략&장소전략

본문내용

<트렉스타 심볼>

1980년대 말에서 1990년대 초까지 부산은 신발산업의 메카로서 최고의 호황을 누리고 있었다. 1988년 성호실업으로 창업했다. 설립 첫해 500만 불의수출탑을 받았고 이듬해엔 100% 성장해 1,000만불 수출탑을 받았다. 설립이래 꾸준한 성장을 보인 성호는 1993년 K2와 함께 인라인 스케이트를개발하면서 새로운 전환점을 맞이한다. 기존에 불편했던 제품 대신 가볍고 공기가 잘 통하는 편안한 소프트부츠로 만들게 되었다. 초기에는 많은
비웃음을 샀지만 지금은 전세계 시장의 95%가 성호가 개발한 인라인 스케이트 스타일이다. 그렇게 지속적으로 성장하던 성호는 영국의 하이텍사로부터 디스트리뷰터십을 빼앗기면서 자체 브랜드 중요성을 인식하고 개발을 결심해 지금의 트렉스타를 탄생시켰다. 현재 트렉스타는 E3(안전화), 하이퍼그립(아웃솔 브랜드) 등이 있으며, 이러한 브랜드 역시 전 세계에 등록돼 있고, 이것은 트렉스타가 점진적으로 세계화를 노린다는 것을 암시한다.
트렉스타는 국내 시장에서 부동의 1위를 달리고 있고 이는 부단히 새로운 컨셉의 제품을 개발했기에 가능했다고 권성칠 사장은 말한다. 44 트렉스타는 앞으로 자체 브랜드만을 생산해 글로벌 기업으로 발전하는 목표를 세워두고 있다.

2) 코오롱 스포츠
-기업소개
1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱 스포츠]로 시작
현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개 브랜드를 보유
‘자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어’ 컨셉
1973년 런칭되어 35년간 전통성을 기반으로 아웃도어 문화 보급에 주력
90년대 초반 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척 후 매출의 급신장으로 패션시장에서도 주목받기 시작
글로벌 브랜드와 함께 아웃도어 시장 붐을 이끎

참고자료

· 없음