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소개글

일품진로 "2008 몽드셀렉션" 대상 수상 (2008.9.24) 신제품 J 출시(2008.9.24) 진로제이" 리뉴얼(18.5도) 출시 (2009.3) 진로 소주 증류주 시장에서 8년 연속 판매량 1위 (2009.7) 수려" 증류식소주본시판 (2005.7) 공정거래위원회 진로-하이트 결합 승인 (2005.7) 법정관리 졸업 (2005.9)20052006 참이슬 100억병 판매 돌파 (2006.5) 진로, 참이슬 ‘fresh’ 출시 (2006.8) 주류업계 최초 수출1억 달성(2010.9) "즐겨찾기"(15.5도)출시 (2010.12) 하이트맥주(주)와 (주)진로가 하이트진로(주)로 합병 (2011.9.5)핵심가치소통과 화합창조적혁신신뢰와겸손정통, 대표성계승고객.사회 헌신Lotte liquor Business Co.대 표 자 : 이재혁설 립 일 : 1926. 06주요 생산품 : 처음처럼, 청하, 설중매, 백화수복, 설화, 마주앙 외본 사 - 서울 송파구 신청동 7-18 롯데케슬골드 5층사업장 - * 전북 군산시 소룡동 176-1* 강원도 강릉시 회산동 81* 경상북도 경산시 진량읍 평사리 277면허품목- 희석식소주- 과실주- 브랜디

목차

1. 기업현황

2. 시장분석

3. 국내마케팅

4. 국외마케팅

5. swot분석

6. 전망

본문내용

롯데주류의 연혁은 하이트 진로의 설립일인 2년 후에 1926년 강릉 합동주조를 설립하였고, 1950년 주류산업 맥주를 개시하고 두산 산업으로 상호를 변경하였습니다. 1990년에는 두산 백화와 경월이 출범하고 그린소주가 출시 되었고, 1998년 1월에는 두산 주류 BG로 재 출범을 하고, 경월 백화 OB로 통합하였습니다. 2000년대로 들어와서는 ‘산’ 소주 출시와 알칼리 수 소주인 처음처럼을 출시하여 중국과 미국시장에 공략을 하였습니다. 2009년에는 롯데주류 FH가 출범 하여, 16.8도 저도 소주 처음처럼 쿨을 출시합니다. 2010년에는 스파클링 출시, 장근석이 선전하는 서울 장수막걸리를 일본에 수출하였습니다.
마지막으로 2011년 롯데칠성음료가 롯데주류로 합병을 하게 됩니다.

롯데주류의 비전을 보시면 WIMMING ONE’S WAY는 치열한 주류 시장에서 어떤 장애라고 이겨내고, 시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데주류의 의지를 상징합니다.
제품의 차별화, 시장선도, 효율과 생산성, 열정과 전문성을 가지고 경영을 하고 있습니다.
핵심가치에는 도전적이고 적극적인 자세로 업무를 처리하는 열정과, 롯데주류만의 차별화된 제품과 서비스를 제공하는 창의와, 자긍심, 믿음을 주어 지속 가능한 관계를 형성하는 신뢰를 바탕으로 하고 있습니다.

참고 자료

없음