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소개글

본론1. 성과- 시장점유율- 위 표는 2007년 시장 예상 점유율을 나타낸 것임- 05’는 2700억, 06’은 3000억의 시장 규모 - 07’1분기에는 지난 해 같은 기간보다 30% 이상 커짐- 지금과 같은 추세라면 올해 전체 초콜릿 시장은 3500억+본론- 매출액본론2. 시장분석본론3. SWOT1) 카카오 초콜릿 시장의 기회와 위협① 기회 : 카카오 초콜릿은 기존 초콜릿 시장을 새로운 제품으로 시장을 개척할 수 있으며 기존의 고객들의 구매욕을 높일 뿐만 아니라 새로운 고객들을 창출할 수 있게 되었다. ② 위협 : 시장 포화로 인한 지나친 경쟁을 유발할 수 있으며 많은 대체 상품들이 존재하고 있다. 본론2) 롯데제과와 오리온제과 각각의 강점① 롯데제과 : 시장 선두 진입을 통한 입지 선점에 성공- 소비자의 입맛을 자사의 제품에 적응시키는데 성공. - 허쉬社와의 공동물류전략을 통한 중국시장 진출 ② 오리온제과 : 차별화된 제품을 출시- 설탕으로 단맛을 내는 대신 ‘말티톨’을 사용하여 무설탕임을 강조함으로써 진정한 웰빙 식품임을 강조함.

목차

1. 서론
1) 제품선정이유
2) 제품소개
3) 롯데제과㈜ 소개

2. 본론
1) 성과
-1 시장점유율
-2 매출액
2) 시장분석
3) SWOT
4) 경쟁사
5) STP
6) PLS

3. 결론

본문내용

1. 제품선정이유

 (1) 시장 배경
    웰빙 열풍이 불면서 건강에 대한 관심도가 높아지고 초콜릿 시장 역시 카카오의 효능에 집중하기 시작함

  (2) 새로운 패러다임의 등장
    초콜릿이 달기만 하다는 고정관념을 타파시킨 드림카카오의 등장과 소비자의 입맛을 고려한 56%, 72%, 86%의 제품 차별화 전략

2. 제품소개

가격
- 드림카카오 56% :1000원
 - 드림카카오 72% : 1500원
 - 드림카카오 56% 통 : 3000원
 - 드림카카오 86% 박스 : 3000원

- 위 표는 2007년 시장 예상 점유율을 나타낸 것임
- 05’는 2700억, 06’은 3000억의 시장 규모
- 07’1분기에는 지난 해 같은 기간보다 30% 이상 커짐
- 지금과 같은 추세라면 올해 전체 초콜릿 시장은 3500억+

3. SWOT

1) 카카오 초콜릿 시장의 기회와 위협

① 기회 : 카카오 초콜릿은 기존 초콜릿 시장을 새로운 제품으로 시장을 개척할 수 있으며 기존의 고객들의 구매욕을 높일 뿐만 아니라 새로운 고객들을 창출할 수 있게 되었다.

② 위협 : 시장 포화로 인한 지나친 경쟁을 유발할 수 있으며 많은 대체 상품들이 존재하고 있다.

참고 자료

없음