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소개글

스포츠마케팅의 이론- 스포츠마케팅이란?스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)01스포츠마케팅의 이론 및 현황- 전통광고와 스포츠마케팅 전통광고스포츠마케팅01스포츠마케팅의 이론- 스포츠마케팅의 형태SportsMarketing02스포츠 마케팅 현황한국 GDP대비 스포츠 산업의 규모 2.5% 일본 GDP대비 스포츠 산업의 규모 2.6% 미국 GDP대비 스포츠 산업의 규모 1.7% 가 아니다.상업적이고 피 튀기는 마케팅전쟁의 세계이다.세계는 지금 ‘중계권 빅리그’ 중이다!- 스포츠 산업의 규모02스포츠 마케팅 시장 현황- 스포츠 마케팅 시장의 규모전 세계 스포츠 스폰서쉽 인도스먼트 시장(2004): 약 15조원한국 스포츠 스폰서쉽 인도스먼트 시장(2004) : 약 5000억02스포츠 마케팅 시장 현황- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황 1988 ~ 20062007 ~ 2016 19.7% 49.6 %1.5조 4조200억 ??VS02스포츠 마케팅 시장 현황- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황 02스포츠 마케팅 시장 현황- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황

목차

스포츠 마케팅 이론
스포츠 마케팅 현황
성공사례
실패사례
시사점

본문내용

SBS 스포츠 독점 중계의 취지
SBS의 스포츠 행사 독점 중계로 인한 경제적 이득 분석
독점 중계 이후의 반응 및 결과

실패 사례 소개
시청률과 인지도 제고의 효과적인 방안
2007년 1월 개정된 ‘보편적 시청권’
- 21세기 초 스포츠 행사의 인기 급증으로 중계권료 폭등 현상 발생
- 국가적 스포츠 행사의 무료 시청권 보장 및 국가적 통합을 유도하기 위해 제정
- 아시아에서 인도에 이어 두번째로 보편적 시청권을 보장함

방송시행령 60조 3항 (금지행위)① 법 제 76조의 3 제1항에 따라 방송사업자 및 중계방송권자등은 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 행위(이하 “금지행위”라 한다)를 하거나 다른 방송사업자, 중계방송권자등 또는 제3자로 하여금 이를 하도록 하여서는 아니 된다. <개정 2008.2.29>

1. 중계방송권자로서 국민적 관심이 매우 큰 체육경기대회나 그 밖의 주요 행사(이하 “국민관심행사등”이라 한다)의 종류 및 국민관심도 등을 고려하여 국민 전체가구 수의 100분의 60이상 100분의 75이하의 범위에서 방송통신위원회가 고시하는 비율 이상(올림픽이나 국제축구연맹이 주관하는 월드컵의 경우에는 국민 전체가구 수의 100분의 90이상)의 가구가 시청할 수 있는 방송수단을 확보하지 아니하는 행위

참고 자료

없음