마케팅전략-뽀로로,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개글

기업소개매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고, 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도STP연령을 기준으로 유아 / 아동 / 청소년 / 성인으로 애니메이션 시장을 세분화Segmentation경쟁사인 일본 애니메이션 기업들의 Target이 아동~성인임을 파악하고 틈새시장인 유아용 시장 공략Targeting제품차별화 : 지역, 인종을 뛰어넘는 동물 캐릭터, 유아들이 좋아하는 디자인, 재미있는 스토리서비스 차별화 : 수요자인 유아들의 관심사인 재미를 우선 순위로 추구Positioning4PProduct철저한 유아 맞춤형 애니메이션.오락적인 요소를 중심의 탄탄한 스토리Price뽀로로 캐릭터에 프리미엄 이미지를 갖춰서 고가의 전략을 구사Place유아들에게 해를 끼치는 상품들에게는 라이선스 불허파트너 기업들과의 업무 분담을 통해 시너지 효과Promotion뮤지컬 , 테마파크 , 체험전 , 인형극 등 지속적인 파생상품을 생산 홍보 전략 구사해외에서 개최되는 전시회 참가4P고객가치창출전략 - 캐릭터고객가치창출전략 - 구성② 에듀테인먼트(Education+Entertainment) 교육<재미: 실제 구매자인 부모가 원하는 정도의 교육성+ 시청자인 아이들이 원하는 정도의 오락성을 조절☞ 경쟁 애니메이션들과의 차별화를 이룸으로써 실제 구매자와 시청자 모두를 만족

목차

1. 기업선정이유
2. 사회적 이슈 및 기업소개
3. STP
4. 4P
5. 고객가치창출전략
-캐릭터
-구성
-디자인
-기획 및 제작
6. 향후 전략 및 전략제시

본문내용

고객가치창출전략 - 구성
② 에듀테인먼트(Education+Entertainment) 교육<재미

: 실제 구매자인 부모가 원하는 정도의 교육성
+ 시청자인 아이들이 원하는 정도의 오락성을 조절
☞ 경쟁 애니메이션들과의 차별화를 이룸으로써 실제 구매자와 시청자 모두를 만족
① 방영시간 : 5분
가치창출요인 :
아이들이 프로그램 방영시간 동안 ?흥미를 잃지 않고 집중할 수 있도록 한 것

고객가치창출전략 - 디자인
색상
이들 눈에 자극을 줄 수 있는 고채도를 피하고 따뜻한 느낌의 고명도를 사용

질감
차가운 금속, 플라스틱류는 사용하지 않거나 적은 면적에만 사용
유아들이 자주 접하고 있는 따뜻하며 포근한 질감을 사용
3D
3D로 만들어 졌음에도 불구하고 아이들이 좋아하는 2D의 따듯함을 살리고 3D의 자유로운 표현 기법과 입체감을 살림

참고 자료

없음