명품시장현황과 브랜드 전략분석(30)

소개글

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목차

I. 서론

II. 명품의 이해
1. 명품이란
2. 대표적인 명품의 종류
3. 명품 구매자 특성

III. 명품시장현황
1. 국내 명품 시장현황
가. 국내 명품시장 발전사
나. 국내 명품시장의 현황 및 전망
2. 해외 명품시장현황
가. 신진 디자이너 브랜드의 등장
나. Hard Luxury의 강화
다. 상품의 혁신 및 다각화
라. 특정라인 / 아이템의 매출비중 증가

IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드 포트폴리오 전략
10.장인과 디자이너에 대한 투자

V. 결론 명품시장 현황과 브랜드 전략 분석

본문내용

I. 서 론

최근 미국 발 금융위기로 소비 둔화가 심화되고 있는 가운데 에도 한국의 수입명품 시장은 성장을 거듭하고 있다. 명품 소비가 부쩍 늘어난 한국시장에 세계적인 브랜드들이 앞다퉈 진출하고 있다. 한국의 명품시장이 세계에서 손꼽을 정도로 급성장하고 있다는 판단이다.
실제로 우리나라 여성들이 특히 선호하는 한 해외 명품 브랜드의 경우, 지난 2001년 이후 해마다 폭발적인 성장세를 보여 왔다. 백화점의 명품 매출도 크게 늘고 있다. 전체 매출의 10분의 1 정도를 차지하는 명품 매출이 지난해보다 40% 이상 급증했다. 이 같은 추세를 반영해 명품 구입처도 다양해지고 있다. 몇 년 전 문을 연 경기도 여주의 아웃렛에 이어 광주광역시와 경남 김해에도 명품 아웃렛이 속속 들어설 예정이다. 여기에 인터넷 쇼핑몰을 통한 명품 거래도 크게 늘어나는 등, 불황 속 명품시장의 질주는 멈출 줄 모르고 있다.
‘명품’은 최근 들어 점차 대중화 되어가고 있다. 요즘같이 불황 속에서도 사람들은 유명 브랜드의 옷이나 액세서리 등 ‘명품’을 구입하느라 카드빚까지 지고 살면서도 행복하다고 말하는 것을 흔히 볼 수 있다. 명품을 소지함으로써 자신이 돋보인다고 하는 심리가 가짜를 사서라도 자신을 돋보이고 싶은 것이다. 실제 가격을 생각한다면 절대로 ‘유행’할 수 없는 물건들이 요즘 그 스타일은 유행이 지나갔다고들 얘기하지만 실제로 ‘유행’하고 있다.
압구정동이나 청담동 거리를 지나보면, 스쳐가는 사람들 열 명중 일곱 명 이상은 소위 명품이라고 말하는 것들을 머리에든, 어깨에든, 손목에든, 발이든 주렁주렁 걸치고 있다. 우리나라에 뿐만 아니라 외국을 나가보아도 비슷하다. 가족들에게 줄 선물로 일이천 달러가 넘는 시계나 귀금속을 사는 것은 예사도 아니다. 언제나 오백달러가 넘는 핸드백을 주저 없이 들어 보이는 것도 한국 여자들이고, 그들 덕분에 세계의 명품 판매점들은 많은 돈을 벌고 있다. 여자들 뿐 아니라 한국 남자들도 마찬가지이다. 그들이 소비하는 양주들의 양도 만만치 않다. 이러한 현상들은 상류사회의 귀족적 느낌을 만끽하고 싶은 소비자들의 잠재된 욕구가 명품을 사게 한다. 명품뿐만 아니라 명품시장 또한 대중화되고 있다. 유명 브랜드의 판매 경로가 다양해지고 있다. 요즘 같이 디지털 사회에서 온라인 구매가 인기를 누리고 있을 뿐만 아니라 오프라인에서도 명품에 대한 선호도 마찬가지다. 명품을 구매하는 소비자들이 우리나라 상류층이라고 생각할 것이다. 하지만 유행이 대중화된 시대에 명품은 더 이상 소수의 독점적 권리가 아니다. 또한 명품의 다양화를 구성하는 사람들은 우리나라 소수의 부유층이 아닌 20대와 30대 사람들의 비중

참고 자료

명품마케팅 : 브랜드 신화가 되다 , 김대영, 미래의 창, 2004
이것이 명품이다 , 조미애, 시지락, 2002
귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) , 김상헌, 청년정신, 2003
김성배, 배일현, 명품선호도의 선행변수 및 그 결과에 관한 연구: 백화점 명품구매 고객을 중심으로”,
김재문, "명품의 조건", LG 주간경제 28-32, 2002.
김병한, "명품 구매자의 백화점 결정변수가 백화점 서비스 만족에 미치는 영향", 한국외대 경영학과
한국 명품시장의 현황 2005년 한국과학기술정보연구원 ㆍ 권영아
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