싱가폴 웰빙음료시장분석 및 정량조사

소개글

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목차

Ⅰ. 조사 목적 및 계획

Ⅱ. 싱가폴 시장 조사

(1) 내부환경
(2) 외부환경
(3) 일반환경

Ⅲ. 조사방법

(1) 정량조사
(2) 정성조사
① FGI
② 투사기법
③ 레더링기법

Ⅳ. 설문지 작성

Ⅴ. 참고 문헌

본문내용

싱가폴 소비자들의 음료수 구매 성향 및 유통 채널 구조를 파악하고 싱가폴 음료 시장의 특수성을 이해하면 싱가폴 소비자들에게 최적화된 비타민음료를 판매할 수 있을 것이다. 싱가폴에서도 매년 수많은 음료제품들이 시장에 출시되지만, 그중 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음료시장에서 신제품으로 성공하기 위한 조건은 여러 가지가 있지만, 그중에서도 가장 중요한 것은 새로운 제품이 소비자의 필요에 적합해야 한다는 것이다. 즉 목표 고객의 필요와 욕구에 부응하는 제품이여야 할 뿐만 아니라 높은 효용 가치를 줄 수 있는 제품의 아이디어가 있어야 하는 것이다. 그러기 위해서는 고객이 생각하는 제품의 중요한 편익이 무엇인지, 기존의 제품이 차별화되는 독특한 편익을 찾아내어 이를 제공할 수 있는 제품 개발이 필요하다. 특히 많은 제품들에 있어서 제품의 수명 주기가 짧아지면서, 신제품의 개발기간 및 출시의 적기도 중요한 요인으로 대두되고 있다. 따라서 본 보고서를 통해 매년 크게 성장하고 있는 싱가폴 음료시장에서 비타민S가 어떻게 싱가폴 소비자들에게 최적화된 제품으로 진출할지 컨셉트를 발굴해 보고자 한다.

참고 자료

없음