나이키와 아디다스의 홍보

소개글

나이키와 아디다스의 홍보 비교

목차

■홍보(PR)
(1) 신문사 홍보
(2) 후원 선수
(3) 러닝이벤트
(4) 홈페이지(상품)홍보

■ 판매 촉진(Sales Promotion)
(1)가격할인(price-off)
(2)프리미엄(Premium)
(3) 세일(SALE)
(4)광고

<<아디다스의 홍보>>
(1) 월드컵을 통한 홍보
(2) 스타를 통한 홍보
(3) 스포츠 마케팅을 통한 홍보
(4)아디다스 길거리 농구대회

본문내용

월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출, 전달. 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다. 그 중 하나인 프랑스 월드컵 때의 `아디다스 세계 스포츠대회` 는 전세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다.
공식 축구 경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스공으로 넣어지는 이점도 있다. 아디다스는 축구공 `피버노바`를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다.
또한 이번 월드컵에서는 프랑스, 독일, 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 비롯 총 9개국 을 지원했다.

(2) 스타를 통한 홍보
지네딘 지단, 데이비드 베컴, 패트릭 클루이베르트, 델 피에로 등 정상급 선수들이 아디다스 제품을 착용,N세대들에게 강한 인상을 남겼다. 또한 국내 선수는 최태욱, 김남일 등을 지원했다. 인기·비인기 종목을 떠나 경기력을 꾸준히 향상시킨다는 기업목표에 입각하여 시드니 올림픽 때 국내에서 비인기 종목으로 설움받는 핸드볼 체조 역도 펜싱 사이클 배구 태권도 등 7개 종목의 대표팀을 지원했다. 베컴을 예를 들면 아디다스는 월드컵에 버금가는 빅무대에서 지명도가 가장 높은 베컴을 이용한 상품으로 광고 효과를 극대화한다는 계획이다. 이에 따라 유로2004 기간 동안 베컴이 그라운드 안팎에서 몸에 걸치고 나오는 모든 상품들은 아디다스로 장식된다.

참고 자료

없음