농심 (신라면에대해서 자세하게..)

소개

농심에 대한 전반적인 소개를 했고 농심에서도 가장 유명한 라면인 신라면에 대해 레포트를 썼습니다.
신라면의 국내상황과 중국진출 사례가 나타나있습니다.

목차

1. 기업 소개

2. 기업 연혁

3. 국내시장 분석

4.해외진출(신라면)

5. SWOT & 4P

6. 농심 향후전망

본문내용

농심 해외진출 (신라면)
중국의 라면 시장
세계 라면 소비량의 30% 이상으로, 생산과 판매 모두 제1의 대국
한해 라면생산량은 400억 개(세계 생산량의 50%)
판매총액은 300억 위엔
대만브랜드인 `캉스푸`와 `통일`이 전체 중국 라면시장 중 70% 이상의 높은 점유율
But 고급라면제품시장에선 농심의 신라면 등 외국라면 업체들의 성장세
가장 큰 특징은 맵지 않고 기름진 맛, 그외에 다양한 종류의 면발
중국 소비자들 중 ‘일주일에 2, 3회 이상 라면을 먹는다’는 소비자는 30% 이상의 높은 비율로 13억 인구 중국 라면시장의 무한한 발전 가능성을 보임.

농심 해외진출(신라면)
진출시 고려사항
중국 라면 시장은 앞으로 저가용 상품이 아니라 소비계층별로 특정 라면만을 선호하는 기호품 시장으로 전환되고 있으며, 저급품과 고급품 라면시장으로 양분화
브랜드 시장화 추세라는 점에 유의해, 철저한 시장분석을 통한 마케팅 전략과 지역선정이 선행
도시 샐러리맨들이 식사대용으로 먹을 수 있는 고급 라면을 개발해 시장을 개척하는 것이 필요
중국내 경쟁사 분석
우리나라에서 국민 한 사람이 먹는 라면이 연간 80개에 달하는 점을 감안하면 중국의 라면시장은 그만큼 잠재력이 크다는 뜻. 이 때문에 세계의 라면 제조업체들은 너나할 것 없이 중국에 뛰어들고 있다.

참고자료

· 없음