맥도날드

소개글

맥도날드란?맥도날드의 특징맥도날드가 직면한 마케팅 문제맥도날드의 마케팅 결정마케팅 결정에 따른 결과 분석새로운 시각에서의 제안참고문헌1. What is Mcdonald’s?2. 맥도날드의 특징 3. 맥도날드가 직면한 마케팅 문제3. 맥도날드가 직면한 마케팅 문제3. 맥도날드가 직면한 마케팅 문제4. 맥도날드의 마케팅 결정4. 맥도날드의 마케팅 결정5. 마케팅 결정에 따른 결과 분석중국 사업 대대로 확장⊙ 채용 측면 ⊙① 5만명 이상 신규 채용② 175~200개 신규 체인점 개설⊙ 인력 양성 측면 ⊙① 415억원을 투자해 ‘햄버거 대학’ 설립② 직원 50%이상 내부 승진/ 최고위층 인사들 중국인으로 선발6. 새로운 시각에서의 제안6. 새로운 시각에서의 제안인력관리 방안 제언중화사상으로 널리 알려진 중국인 특유의 자부심과 높은 자존심 고려 → 물적 자원보다 인적 네트워크를 형성하는 것이 중요보다 친화적으로 관계지향적인 기업문화를 수립하는 전략 필요‘감성적인’ 기업 문화 구축 노력

목차

맥도날드란?
맥도날드의 특징
맥도날드가 직면한 마케팅 문제
맥도날드의 마케팅 결정
마케팅 결정에 따른 결과 분석
새로운 시각에서의 제안
참고문헌

본문내용

2007년 4월 중국 국영 신문이 맥도날드의 파트타임 직원들이 저임금을 받았다는 것을 공개
직원의 임금지불을 12%~56% 사이에서 지역 최소 임금 이상으로서 인상할 것을 공개적으로 발표

2008년 2월 중국의 인플레이션이 최고치인 8.7% → 다양한 재료의 비용 급증 상쇄 위해 가격 인상
공식 발표 전무, 일부에서는 맥도날드의 선호도가 떨어질 것이라 예상함/ 중국에서의 맥도날드 가격이 해외보다 비싸짐

사회 비평가가 맥도날드가 중국에서는 건강개선 및 환경 기준을 적용하지 않는 것을 지적
미국 ‘해피밀’, 홍콩 ‘빨대없는 날’

2008년 베이징 올림픽 광고 슬로건 ‘중국이 이길 때 난 이것을 사랑해요’ → 미국에서 공개적으로 비난 여론이 형성됨
“Selling Out” 반작용 결과

참고 자료

Mcdonald’s : Is CHINA Lovin’ It? (The university of HONGKONG, Stephen KO)