마케팅

소개

Ⅰ. 제품 선택 동기 및 설명1. 정식명칭낱개용 담배자판기2. 제품을 구상한 동기-잔돈을 처리 한다. (동전의 낮은 휴대성): 동전지갑이 따로 구비되어있지 않는 이상, 동전을 주머니에 보관한다. 하지만 동전끼리 부딪히는 소리나 그 무게 때문에 휴대성이 낮으므로, 우리는 일반적으로 동전을 커피자판기나, 껌 등의 저가품목(100~1000원)에 사용하려 한다. 이 점을 착안하여, 5조에서는 이러한 동전사용을 흡연자에게 포커싱 해 보았다.-흡연자의 불만개선: 현재 담배는 2500원이라는 값으로 갑(20개비)단위로 판매하고 있다. 따라서 낱개를 필요로 하는 상황에서도 한 갑으로 구매해야한다는 불편함이 있다. 이러한 점을 착안하여, 낱개로 구매할 수 있는 자판기를 구상해보았다. 물론, 명동이나 이태원등지의 몇 곳에서는 이미 낱개로 판매하고 있으나, 낱개로 판매하는 곳에 대한 정보를 얻기 힘들며, 실제로 낱개로 담배를 구매, 흡연하고자 하는 곳(학교나 술집, 회사 내 흡연구역)에서는 낱개로써의 담배를 구할 수 없다. 따라서 이러한 흡연구역에 ‘자판기’를 설치해, ‘박리다매’의 효과를 누리고자함이다. 또한 낱개로 구매할 경우, 다양한 종류의 담배를 골라서 피울 수 있다는 장점이 있다.

목차

1.제품 선택 동기 및 설명 3

2.해외 시장 조사(러시아) 4

3.협력업체 현황 9

4.경쟁업체 현황 10

5.마케팅 전략 (S.W.O.T) 11

6.마케팅 전략 (S.T.P) 11

7.마케팅 전략 (4P) 14

8.결론 15

본문내용

Ⅰ. 제품 선택 동기 및 설명
1. 정식명칭
낱개용 담배자판기
2. 제품을 구상한 동기
-잔돈을 처리 한다. (동전의 낮은 휴대성): 동전지갑이 따로 구비되어있지 않는 이상, 동전을 주머니에 보관한다. 하지만 동전끼리 부딪히는 소리나 그 무게 때문에 휴대성이 낮으므로, 우리는 일반적으로 동전을 커피자판기나, 껌 등의 저가품목(100~1000원)에 사용하려 한다. 이 점을 착안하여, 5조에서는 이러한 동전사용을 흡연자에게 포커싱 해 보았다.
-흡연자의 불만개선: 현재 담배는 2500원이라는 값으로 갑(20개비)단위로 판매하고 있다. 따라서 낱개를 필요로 하는 상황에서도 한 갑으로 구매해야한다는 불편함이 있다. 이러한 점을 착안하여, 낱개로 구매할 수 있는 자판기를 구상해보았다. 물론, 명동이나 이태원등지의 몇 곳에서는 이미 낱개로 판매하고 있으나, 낱개로 판매하는 곳에 대한 정보를 얻기 힘들며, 실제로 낱개로 담배를 구매, 흡연하고자 하는 곳(학교나 술집, 회사 내 흡연구역)에서는 낱개로써의 담배를 구할 수 없다. 따라서 이러한 흡연구역에 ‘자판기’를 설치해, ‘박리다매’의 효과를 누리고자함이다. 또한 낱개로 구매할 경우, 다양한 종류의 담배를 골라서 피울 수 있다는 장점이 있다.
3. 제품의 설명

<사용법>
-원하는 담배의 종류, 개수(혹은 양)의 담배를 구매하기 위한 동전을 넣는다.
-성냥이 필요한지 알고자 하는 질문에 따라, 라이터의 유무에 대해 응답한다.
-넣은 금액에 할당된 담배가 (라이터가 없다고 응답한 자는 성냥이 별도 제공) 비닐 팩에 포장되어 제공된다. (비닐 팩 겉면에는 성냥갑옆면처럼 인화장치가 되어있다)

참고자료

· 없음