기아자동차 마케팅전략 파워포인트

소개

기아자동차 마케팅전략 파워포인트 발표자료입니다.

목차

Step 1. 시장분석

- 기아자동차 M/S 현황 / 기아자동차 컨셉 현황
- 경쟁사 현황
- 소비자 동향
* 여자의 차 - SOUL

Step 2. 포지셔닝.

Step 3. 마케팅 목표 & 전략

마케팅 전략
홍보 전략

본문내용

1. SNS – Facebook / Twitter를 활용하는 방법

2. 광고 모델 선정 – 사회적으로 활발한 활동을 하는 젊은 여성을 가장 잘 대변할 수 있는 인물 선정

3. 차량 잡지 선정 – Car vision, Motor Trend 같은 잡지에 모닝/포르테 등의 트렌드화

Step 1 시장 분석 ? 기아자동차 대구 M/S 현황
기아자동차의 M/S가 대구지역에서 특히 많이 떨어지고 대구에서는 현대와 삼성의 강세가 돋보임
2011년 1월~5월의 누적수치

Step 1 시장 분석 ? 기아자동차의 현황
기아
가격적인 면에서 덜 부담
연료효율이 높아 경제적
안전관련 여러 인증을 받음
기아차의 이미지 ‘젊고 세련됨’
기아는 현재 중소형차 시장을 공략 중

Step 1 시장 분석 ? 경쟁사 현황
현대 & GM대우
현대
현대는 소형 부문에서 69.32%, 중소형 부문에서 56.08% (2011년 1월~5월 기준)로 기아를 압도하고 있음
GM대우
GM은 2010년까지 경승용 부문에서 기아보다 낮은 점유율을 기록했으나 2011년 핑크스파크의 출시로 최근 점유율이 늘어나며 기아를 위협하고 있음

Step 1 시장 분석 ? 소비자 동향
대세는 여성!
사회가 발달하면서 여성의 사회적 지위가 크게 상승
‘여심을 잡는 전략’으로 마케팅에서 큰 향상을 이룬 사례가 있음
(롯데리아 레이디 한우 버거, 미스터피자 시크릿가든 등)
소비문화의 트렌드를 주도하는 젊은 여성을 공략하는 것이 M/S 향상에 큰 도움



* 도요타 차량 이색 마케팅 실제 사례

참고자료

· 없음