애플사의 IMC 전략

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애플사의 IMC 전략

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본문내용

애플사 ‘아이폰’의 STP전략

< Segmentation > (1) 연령층에 따른 세분화
(2) 추구하는 가치에 따른 세분화
(3) 핸드폰 기능에 따른 세분화
연령층에 따른 세분화
현대사회에서 핸드폰은 모든 연령대에서 사용하는 필수 휴대용 가전임을 고려
하여 ‘연령’이라는 인적 기준으로 시장을 세분화 함
> 청소년 시장 ( 14세 ? 19세)
> 청 장년층 시장 ( 20 ? 30대 초반 )
> 장년층 시장 ( 30 대 중반 ? 50대 )
> 효도폰 시장 ( 50대 이상 )

Contents

애플사 ‘아이폰’의 STP전략

(2) 추구하는 가치에 따른 세분화
> 얼리어댑터 유저
- 누구보다 최신 제품을 선호하고, 다양한 기능의 핸드폰을 사용하기 원함
> 일반 유저
- 얼리어댑터 만큼은 아니지만 유행에 민감하고 mp3 , 카메라, 영상통화 등
의 부가기능을 사용하기 원하며 제품의 디자인에 민감함
> 기본에 충실한 유저
- 전화와 메시지와 같은 기본 기능만 제공 받는다 할 지라도 충분한 만족감
을 느낌

참고자료

· 없음