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동부화재 광고관련 분석보고서

*병*
최초 등록일
2012.04.01
최종 저작일
2009.11
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소개글

동부화재의 광고 관련 비교, 분석 보고서

목차

① 기업이미지 상승효과
② 신뢰도의 괴리에 따른 부작용
③ 감성광고가 풍부한 현 상황
④ 브랜드의 연관적 이해부족

본문내용

광고 같지 않은 광고

동부화재의 광고는 광고 같지 않다. 오히려 어르신들께 듣는 훈훈한 덕담 같다고나 할까? “괜찮습니다. 차보다 사람이 먼저죠” 너무나도 공감이 가는 훈훈한 인간애를 통해서 우리에게 신선한 충격을 주었던 이 광고, 아직까지도 기억에 남아있는 걸 보면 정말 좋은 광고였다고 본다. 회사에 대한 홍보나 가격에 중점을 두었던 예전의 광고를 180도 바꾼 광고였다고나 할까? 어떻게 동부화재 광고 주인공이 동부화재에 가입을 안 했을 수가 있는가? 거기에 따뜻한 멘트까지 아무튼 홍보의 수단인 광고가 사람들에게 일종의 가르침(충고)을 주었다는 측면에서 상업성과 공공성을 함께 내포한 성공적인 광고였다.


광고에 대한 판단
① 기업이미지 상승효과
② 신뢰도의 괴리에 따른 부작용
③ 감성광고가 풍부한 현 상황
④ 브랜드의 연관적 이해부족


① 기업이미지 상승효과

요새 들어 삼성, LG, POSCO 등 대기업들은 기업의 이미지를 위해서 따뜻한 소재나 미래지향적 소재들을 통해서 따로 돈을 들여 기업의 이미지 광고를 찍는다. 상품에 대한 연관성도 없이 말이다. 이런 측면에서 보았을 때 동부화재의 광고는 자사 업종인 보험에서의 신뢰감과 함께 동시에 기업이미지 신뢰도 역시 상승시켰다는 점에서 매우 효율적인 광고였다고 본다. 간접적 광고는 직접적 홍보효과를 감소시키지만, 이처럼 업종의 특정 소재의 스토리를 통한 간접적 광고는 상품과 기업의 이미지를 향상 시키는 시너지 효과를 가져오기도 한다.

참고 자료

없음
*병*
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