[논문요약/논평] 새로운 시장영역을 창출하는 방안

소개글

하버드 비지니스에 실린
'새로운시장을 창출하는 방안'을 읽고
요약및 논평을 한 글입니다.

'논문'이 아니고 '논문요약'입니다. ^^

목차

(요약)
(논평)

본문내용

먼저 이 논문의 깊은 이해를 위해 내 나름대로 여섯 가지 패턴에 우리나라 기업이나 국내에 많이 알려진 기업들을 적용시켜서 생각해 보았다. 그러나 이것을 생각하고 선별하는 과정에서 나는 학생의 신분으로 상세한 조사를 행한 것도 아니고 어떤 기업가들에 대한 인터뷰를 행한 것도 아니며, 동시에 이 분야에 있어 광대한 자료를 수집한 것도 아니기 때문에, 기업의 입장에서가 아닌 소비자의 입장에서 생각해 보고, '소비자들이 그 제품을 선택한 이유'를 고려 여섯 가지 패턴에 적용시키려 노력하였다. 첫 번째 대체산업을 살펴보아 성공한 사례는 아마도 인터넷 사이트 '다나와(www.danawa.co.kr)'를 들 수 있을 것 같다. 사람들이 다나와를 찾는 이유는 흔히 조립 컴퓨터를 사기 위해 방문하는 여타 다른 사이트들과는 다르기 때문이다. 기존의 컴퓨터 사이트는 모두 인터넷 쇼핑몰 형태를 취하고 있다. 그러나 다나와는 인터넷 쇼핑몰이 아니라 오프라인 컴퓨터 상가의 가격 정보를 알려주는 기능을 한다. 흔히 온라인보다(온라인도 가격이 많이 싸지긴 했지만) 용산전자상가 같은 오프라인의 가격이 훨씬 저렴하다는 건 조립 컴퓨터를 사려는 사람은 누구나 알고 있는 사실이다. 하지만 사람들이 온라인 쇼핑몰을 이용하는 이유는 시간과 노력을 들여 발품하고 싶지 않기 때문이다. 다나와는 조립 컴퓨터 관련 사이트를 만들기로 했을 때 경쟁상대를 이미 기존에 존재하는 같은 인터넷 쇼핑몰로 잡지 않고 오프라인의 용산전자상가로 잡은 것 같다.

참고 자료

없음