카페베네 마케팅 SWOT,STP전략분석과 마케팅믹스 4P전략분석

소개글

카페베네 마케팅 분석 레포트입니다.

목차

1. 들어가며

2. 카페베네 소개
1) 기업소개
2) 연혁

3. 시장분석
1) 고객성향파악
2) 시장동향분석

4. 경쟁사 분석
1) STARBUCKS
2) Coffee Bean Korea
3) HOLLYS COFFEE
4) TOM N TOMS
5) 엔제리너스 커피
6) PASCUCCI

5. CAFFE BENE 마케팅전략

SWOT 분석
1) Strength
(1) 차별화된 인테리어
(2) 과감한 마케팅과 다양한 문화컨텐츠 제공
(3) 국내 로스팅과 차별화 된 메뉴
(4) 로열티

2) Weakness
(1) 접근성
(2) 위생문제
(3) 차별화
(4) 가격포지션

3) Opportunity
(1) 성장하는 국내 원두 커피시장
(2) 해외 시장 공략
(3) 고객층의 다양화

4) Threat
(1) 잠재적 진입자
(2) 저가 Take Out 커피 전문점의 확대
(3) 커피 외 브랜드의 위협
(4) 에스프레소 머신의 등장

STP 전략
1) 세분화전략
2) 표적화전략
3) 포지셔닝전략

마케팅믹스 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4)Promotion

6. 최종결론

본문내용

카페베네는 포화상태라고 할 수 있는 커피전문점 시장에 후발주자로 과감히 뛰어들었다. 커피전문점의 균일화된 품질에 이야기할 곳을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시키는 편안한 인테리어를 추가하여 기존의 커피전문점과 차별화했다. 카페베네는 후발주자이지만 스타마케팅, PPL을 통한 공격적 마케팅을 통해 높은 인지도를 얻고 있다. 카페베네의 성장은 유례없는 성공 케이스이다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고 있다. 실제로 설문조사 결과 20대 여성들이 가장 선호하는 커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는 커피전문점의 속성을 갖추기 위해 노력했다. 앞으로 카페베네가 위와 같은 문제점을 해결하고 브랜드 아이덴티티를 확고히 하여 소비자에게 더욱 다가가는 커피전문점이 되길 바란다.
카페베네를 지탱할 근본적 토대로서의 명확한 브랜드 이미지 구축이 시급한 상황이다. 질적 성장으로의 전환의 첫 걸음은 브랜드 이미지를 구축하는 것이다. 카페베네만의 색, 공간, 고객을 찾는 작업은 카페베네를 절대 함락되지 않을 요새로 만들어 줄 것이라 기대해 본다.

참고 자료

없음