스포츠마케팅0

소개

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목차

Ⅰ. 서론

1. 사업 개요

Ⅱ. 본론

1. 환경 분석
1) 경기
2) 인구통계
3) 수요동향
4) 경쟁자분석

2. 시장 분석
1) SWOT 분석
2) STP 전략

3. 세부 마케팅 전략
1) 4P MIX


Ⅲ. 결론 및 기대효과

본문내용

1) 배경2008년 베이징 올림픽, 2009년 WBC에서 우리나라 야구 국가 대표팀의 활약 으로 인해 온 국민의 프로야구에 대한 관심이 고조되어 2009시즌 프로야구는 역대 최다관중동원기록을 수립. 국제대회에서 떠오른 김현수, 이용규, 김광현 등 구단의 스타플레이어의 등장으로 여성팬의 수가 눈에 띄게 증가. 이는 프 로구단의 마케팅의 효과가 아닌 국제대회에서의 활약 등 외부요인에 기인한 것이므로 소비자의 충성도가 높지 않음. 여성팬은 성공한 프로스포츠 구단으 로 거듭나기 위해 반드시 확보해야할 집단이므로 프로구단역시 이를 확보할 수 있는 마케팅에 관심이 높을 것이 확실함. 2) 프로스포츠 프렌차이즈 유아교육 시스템 - Sports Team Kindergarten▲ 사업주제 : Sports 테마를 부여한 신개념 프리미엄 유치원▲ 대 상 : 프로 야구, 축구, 농구를 좋아하는, 유아를 둔 스포츠팬 가정▲ 장 소 : 프로스포츠 팀이 연고한 도시 및 광역▲ 사업 내용 : 실질적으로 프로스포츠 구단에서 직접 유치원을 운영하는 것은 현 실적으로 불가능. 지역의 기존 유치원들과의 계약을 통해 최적의 유치원업체 선정. 프로스포츠 구단과의 라이센싱 계약을 통하여 구 단의 다양한 권리를 획득. 해당 연고지역 유치원과의 계약을 통하 여 그 지역 연고 프로스포츠 구단의 테마를 적용. 주기적인 Feedback을 통한 체계적인 관리체계 구축.Ⅱ. 본 론1. 환경 분석1) 경기첫 번째 그래프는 우리나라 가구당 전년대비 교육비 증가율을 보여주는 그래프 임. 우리나라의 높은 교육열을 대변하듯, 지속적인 상승세를 보임. 두 번째 표에서 우리나라 전체 사립 유치원의 평균 1인당 교육비가 30만원에 육박. 요즘 전 세계 적인 경제 위기로 모든 경제 지표들이 체감하고 있는 상황에서도 우리나라의 높 은 교육열로 인한 교육시장은 여전히 블루오션.2) 인구 통계 본 사업의 타겟이 되는 0~9세의 유아가 전체인구의 약 11.7%를 차지.2001년 이후 출생아의 수는 지속적인 감소세를 보임. 하지만 앞에서 언급했듯이 가구당 교육비는 꾸준한 증가세를 보이고 있음. 이는 곧 자녀 1인당 투입되는 교 육비는 상승하고 있음을 보여줌. 이에 따라 한 가정에서 더욱 소중히 길러지는 자녀에 대해 다양한 부모들의 Needs의 다양화 예측.3) 수요 동향위 표에서 알 수 있듯 ‘월드컵 세대’인 2006년을 제외하면 매년 30만 명 전 후 의 인원이 유치원에 입학하는 것으로 나타나고 있으며, 매년 50여만 명 수준의 학생 수를 보이고 있고, 8000여개의 유치원이 큰 감소 없이 이어지고 있다. 이 에서 알 수 있듯이 유치원 시장은 다른 교육시장과 마찬가지로 꾸준한 수요와 공급이 이루어지고 있음.

참고자료

· 없음