농심신라면중국시장진출전략

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농심신라면중국시장진출전략

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“농심 辛라면의 중국 시장 진출 전략”매콤한 신라면, 다시마 국물이 시원한 너구리, 일요일엔 짜파게티. 제품명을 이렇게 말하면 바로 떠오르는 회사가 있으니 바로 ‘농심’이다. 농심은 오랫동안 라면 시장점유율 1위를 고수하고 있다. 농심의 제품들은 국내에서뿐만 아니라 국외에서도 그 인기가 높다. 우리는 이중에서 신라면에 대해서 살펴보았다. 신라면은 농심에서 빠질 수 없는 주요 상품으로 국내, 국외에서 많은 인기를 가지고 있다. 이런 인기를 가지게 된 배경은 무엇일까?“이 맛이 사나이를 울리는구나.”라는 말은 대한민국 사람 누구라면 한번쯤은 보거나 들어봤을 것이다. 이와 같은 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리 잡아 왔다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 된 농심은 해외 생산체계를 갖춘 첫 번째 시장으로 중국을 선택했다. 이것은 시장성과 성장성, 비용 요인을 두루 고려한 선택으로, 농심은 중국시장에서 과거 5년간 연평균 매출액 40.5%에 달하는 성장세를 기록하며 시장에 성공적으로 진입하였다.(주)농심은 1965년 설립 이후 불과 40여년 만에 국내 식품 업계 부동의 1위를 유지하고 있으며, 국내 6개의 첨단 공장과 부설 연구소를 비롯, 중국에 3개의 공장, 그리고 2005년에 새로 설립한 미주지역 최초의 현지 공장을 기반으로, 세계 주요 도시에 판매거점을 확보함으로서 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 나가고 있다. 아래의 자료는 최근 농심의 해외법인 3곳의 매출추이로 점점 그 규모가 커지는 것을 알 수 있다.농심 신라면은 한국 특유의 매운맛을 강조해 1986년 개발된 이래로 한국의 대표 브랜드로 국내 라면시장 60%를 차지하며 선두자리를 지키고 있고, 매출도 지속적으로 증가하고 있다. 그러나 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다. 중국의 상해, 청도, 심양 농심 뿐만 아니라 일본, 미국에 진출하여 꾸준한 매출을 올리고 있다. 우리 조가 조사한 것은 중국시장에 관한 것으로써 우선 중국은 1990년부터 경제성장을 바탕으로 본격 적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 현재, 연간 라면 소비량이 160억원(한국 37.5억 원)을 기록하고 있다.

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