[광고] 광고의 개념과 기능 및 종류

소개글

[광고] 광고의 개념과 기능 및 종류

목차

광고의 개념과 기능

Ⅰ. 광고의 개념

Ⅱ. 광고의 기능

1. 마케팅적 기능
2. 경제적 기능
3. 사회, 문화적 기능

Ⅲ. 광고의 종류

1. 온라인 광고의 개념과 특징
1) 광고주 관점
2) 소비자 관점
2. 온라인 광고의 종류
1) 배너 광고
2) 팝업 광고
3) 비디오 배너
4) 애드버토리얼, 인포머셜
5) 퀴즈, 게임, 이벤트 형태

본문내용

광고의 개념과 기능

1) 광고의 개념

광고(Advertising)라는 말의 어원은 라틴어인 `Adverter`에서 유래되었다고 알려져 있는데 이 말은 `주의를 돌리다`라는 의미를 가지고 있다. 광고는 본질적으로 주의를 끄는 것을 중요한 목적으로 삼고 있는 활동이라고 불 수 있다.
광고(廣告)는 글자 그대로 밀리 알린다`는 의미에 가깝다. 우리말에서 광고라는 낱말은 인간 매체를 사용하든 어떤 매체를 사용하든 상관이 없으며 그 행위가 요금을 내는 것이든 내지 않는 것이든 관계없다. 이는 우리의 광고가 전통적으로 사람의 목소리나 방에 바탕을 두었다는 점을 반영하는 것일 수 있다.
광고는 이미 우리 생활의 일부가 되었으며 광고와 더불어 살아가고 있다. 그래서 우리는 가끔은 광고가 산소나 비타민 C같이 신선하고 상큼한 존재라고 생각하기도 하는가 하면, 광고 없는 세상에서 살고 싶을 정도로 기분이 상하기도 한다.
광고에 관한 전문적인 지식이 거의 없는 사람들에게 광고가 무엇인지 물어보면 대개 광고는 기업이 소비자에게 제품에 관한 정보를 알리는 것이라고 대답한다. 이때의 정의는 커뮤니케이션 기능의 관점에서 내려진 것이라고 볼 수 있겠다.
커뮤니케이션 관점에서의 광고는 발신U기업이나 조직)가 수한자소비자)에게 특정 매체(텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등)를 통하여 메시지(제품에 관한 내용)를 전달하는 커뮤니케이션 기능을 수행하게 된다.

참고 자료

없음