호텔 사업 환경 분석 (제주 롯데)

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목차

호텔 사업 환경 분석 (제주 롯데)

1. 호텔사업영역
2. SWOT 분석
아이디어 개발
아이디어 스크리닝
제품의 개념개발
다양한 프로그램
호텔 시장의 이해
시장의 세분화 기준
시장의 프로파일 (규모)
시장의 프로파일(구매력)
목표시장의 선정과 근거
목표시장의 니즈 분석
목표시장의 정위화
프로모션 전략(기대반응)
메시지 선택
매체의 선택
프로모션 믹스선택

본문내용

호텔 사업 환경 분석 (제주 롯데)

호텔 사업 환경 분석 (제주 롯데)

호텔 사업 환경 분석 (제주 롯데)

제주롯데
Strength
면세점 특구
일본인 관광객의 높은 인지도
롯데그룹의 계열사 (브랜드, 그룹지원)
Opportunity
콘도,펜션,민박등 대체 숙박시설의 증가
불경기로 인한 소비심리위축
동남아 직항노선의 부재
불명확한 포지셔닝 (관광호텔과 비즈니스 호텔간의 모호함)
높은 원가율
Threat
관광호텔부가세 면제 영구적용
한류열풍(중국,동남아관광객증가)
국내항공노선확충 (저가항공사 런칭)
제주 컨벤션센터 개관

아이디어 개발
아이디어 1
- 국내 최고급 리조트 호텔이라는 인식 을 확고히 심어준다.

아이디어 2
- 특산물을 이용한 다양한 이벤트 개발
아이디어 3
- 주위 자연과 어울어진 고객참여 프로 그램 개발
아이디어 4
- 한류 스타가 등장하는 드라마, 영화 의 장소 협찬
아이디어 5
- 대규모 테마파크 유치

아이디어 스크리닝
국내 최고급 리조트 호텔로 2000년대 관광한국의 교두보가 될 제주 관광단지의 새로운 비전
호텔내에서 모든것을 다 할 수 있도록
많은 즐길거리 제공

참고 자료

없음