설화수 마케팅 STP,4P전략분석 및 위기극복위한 차별화마케팅전략 및 시사점과 향후전망

소개글

설화수 마케팅 STP,4P전략분석 및 위기극복위한 차별화마케팅전략 및 시사점과 향후전망에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 회사소개


2. 설화수의 시장분석(경쟁사, 시장규모)


3. STP 전략
STP 전략이란?
설화수 STP전략
- 시장세분화
- 표적
- 포지셔닝


4. 마케팅 4P 믹스전략
- 제품
- 가격
- 촉진
- 유통


5. 설화수가 겪고 있는 위기사항
문화마케팅의 난점


6. 극복하기 위한 중점사항 및 차별화 마케팅
1) 웰빙전략
2) 명품브랜드화 전략


7. 시사점 및 향후 전망

본문내용

1. 회사소개
아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 유가증권시장에 등록하였다. 같은 해 8월에 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 화장품 브랜드로는 여러 가지를 출시하고 있다. 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미장센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다.

참고 자료

없음