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소개글
주제선정사유최근 뉴스에서 정부가 뛰는 물가를 잡기 위해 옷값 거품 빼기에 나선다는 보도를 본적이 있다. 특히 백화점 등의 과도한 유통 마진이 타깃이며 이를 위해 가격정보를 공개하는 방안도 추진된다고 하였다. 백화점에 입점한 의류업체가 부담하는 판매수수료만도 옷값의 30% 이상이다. 의류업계는 백화점에서 파는 옷의 원가는 판매가의 20%에도 못 미친다고 지적하고 있다. 유통업체의 높은 판매수수료와 마진율은 제품을 구매하는 소비자에게 직결되는 판매가에 그대로 반영된다. 이에 따른 이번 정부 정책 추진의 타깃은 특히 백화점 등 일부 유통업체의 과도한 유통 마진이며 이를 위해 가격정보를 공개하는 방안도 추진된다고 한다. 정부는 백화점과 TV홈쇼핑 등 대형 유통업체들이 판매대금의 30% 이상을 `판매수수료`로 가져가는 것을 문제점으로 지적하였다. 특히 공정위의 수수료율 발표에 대해 유통업체와 납품업체들 간 입장은 극명하게 갈리고 있다. 유통 경로 구성원이 각기 다른 주장을 내세우고 있어 정부 정책에 따른 유통업체의 반발이 클 것으로 보여 진다. 이러한 사실을 바탕으로 계속해서 문제가 되어 왔던 유통구조상의 문제점을 알아보고 해결방안을 제시해보고자 한다.목차
01. 주제선정사유02. 유통구조 정의 및 현황
03. 패션 의류 유통구조
① 우리나라의 패션 의류 유통경로유형
② 점포형 소매상의 특징과 유통구조
③ 무점포형 소매상의 특징과 유통구조
④ 기타 특수한 형태의 유통구조
⑤ 해외 수입 의류의 유통구조
04. 유통구조별 특징 비교 및 분석
05. 유통구조상 문제점
06. 해결방안
07. 참고문헌
본문내용
01. 주제선정사유최근 뉴스에서 정부가 뛰는 물가를 잡기 위해 옷값 거품 빼기에 나선다는 보도를 본적이 있다. 특히 백화점 등의 과도한 유통 마진이 타깃이며 이를 위해 가격정보를 공개하는 방안도 추진된다고 하였다. 백화점에 입점한 의류업체가 부담하는 판매수수료만도 옷값의 30% 이상이다. 의류업계는 백화점에서 파는 옷의 원가는 판매가의 20%에도 못 미친다고 지적하고 있다. 유통업체의 높은 판매수수료와 마진율은 제품을 구매하는 소비자에게 직결되는 판매가에 그대로 반영된다. 이에 따른 이번 정부 정책 추진의 타깃은 특히 백화점 등 일부 유통업체의 과도한 유통 마진이며 이를 위해 가격정보를 공개하는 방안도 추진된다고 한다. 정부는 백화점과 TV홈쇼핑 등 대형 유통업체들이 판매대금의 30% 이상을 `판매수수료`로 가져가는 것을 문제점으로 지적하였다. 특히 공정위의 수수료율 발표에 대해 유통업체와 납품업체들 간 입장은 극명하게 갈리고 있다. 유통 경로 구성원이 각기 다른 주장을 내세우고 있어 정부 정책에 따른 유통업체의 반발이 클 것으로 보여 진다. 이러한 사실을 바탕으로 계속해서 문제가 되어 왔던 유통구조상의 문제점을 알아보고 해결방안을 제시해보고자 한다.
02. 유통구조 정의 및 현황
유통경로(distribution channel)는 제품과 서비스가 생산자로부터 소비자 및 최종 사용자에게 옮겨져 가는 과정으로 이 과정에 참여하는 모든 개인 및 회사로 구성된다. 유통 경로는 거래횟수를 감소시켜 거래의 경제성을 달성하고, 시간·장소 및 소유 효용을 더해주면서 부가가치를 창출하는 역할을 해 준다. 유통경로는 업계, 업태에 따라 다양한 형태로 나타난다. 의류 업계의 경우 전통적인 의류산업의 유통구조는 정상제품의 60%를 팔고 남은 40%는 재고가 되어 그 다음해에 저렴한 가격으로 할인매장에서 판매되는 단선적인 유통구조였다. 그러나 제조업체들은 내년으로 넘길 경우 창고비 등 부대비용이 소요되며, 좀 더 저렴한 가격에 팔더라도 당장 자금을 확보하는 것이 여러모로 유리하다는 입장이었다. 이에 따라 할인 유통의 경로가 더욱 다각화되고 있으며 경쟁 또한 심화되고 있으며 이 과정에서 의류 유통구조가 생산자 중심에서 판매자 중심으로 바뀌게 되었다.
참고 자료
패션 마케팅과 머천다이징 - 박신혜 저 (학문사)패션 유통과 마케팅 - 장은영 저 (교학연구사)
강남전문학교 출처 정보 ( http://cafe.naver.com/magicolor/2146 )
국내 의류 제품 유통경로에 관한 탐색적 연구 - 계명대학교 박민지 (2007)
SPA 패션 산업 유통라인 조사 마케팅 조사 -2011
하나금융연구소.『국내 의류시장 분석 및 향후 전망』. 2009
국회도서관 :글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 :자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) / 이상윤
LG경제연구원.『불황기 소비코드와 마케팅 전략』. 2009
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