NHN(네이버) 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 성공요인,실패요인,미래전망,향후과제

소개글

NHN(네이버) 마케팅SWOT,STP,4P전략분석 성공요인,실패요인,미래전망,향후과제에 대해 정리하였습니다.


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목차

NHN 기업소개
NHN CI
NHN 기업윤리
NHN 경영철학

NHN 사업분야
(1) 검색
(2) 게임
(3) 디스플레이 광고
(4) 전자상거래

환경분석
(1) 외부적 환경 분석
ㄱ. 경제적 요인
ㄴ. 사회/문화적요인
(2) 내부 환경 분석
ㄱ. 네이버의 런칭초기
ㄴ. NAVER 지식인의 탄생
ㄷ. 인터넷 광고, 쇼핑
ㄹ. 거래형 서비스
ㅁ. 인터넷 포털

SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threats (위협)

마케팅믹스 4P 전략
(1) 제품(Product)
(2) 유통(Place)
(3) 가격(Price)
(4) 촉진(Promotion)
- 공격마케팅
- 지식검색마케팅
- 감성마케팅

STP 분석
(1) segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

NHN 성공요인과 실패요인
(1) 해외시장 개척에 험하고 고된 여정
(2) 성장의 기로에서 치른 혹독한 수업료

NHN 미래전망
(1) 게임 시장으로 맹렬히 추격해 오는 무서운 후발주자들
(2) 피할 수 없는 구글과의 한판 승부

NHN 향후과제

본문내용

인터넷 포털 사이트에서 제품이라고 하는 것은 바로 정보(Information)이다. 이는 네티즌들이 누릴 수 있는 서비스를 말하는 것이다. 웹(Web) 커뮤니티(Community)에서 활동하며 이용하게 되는 수많은 정보를 의미한다. NHN corp.의 인터넷 포털 사이트인 네이버에서 이용할 수 있는 대표적인 서비스는 지식 iN이다. 우리나라에서 서비스하는 지식검색 서비스 중 가장 독보적인 우위를 점하고 있다. 2003년 5월 100만 지식을 돌파한 이래 네이버 지식인은 비약적인 성장을 계속 하고 있다. 오픈 1년도 안되어 100만 DB를 돌파한 이후 네이버 지식IN은 이후 비약적으로 DB가 증가하게 된다.2003년 5월 100만 지식 돌파와 함께 현재까지 서비스되고 있는 각 디렉토리 전문가지수 제도가 이때부터 시행되어오고 있으며 활성화되었다. 그리고 다른 사이트에 비해 전문적인 지식을 포함 다양한 지식이 축적되어오고 있고 오픈사전과 지식스폰서 연계효과와 함께 다른 지식검색사이트와는 다른 차별화된 사이트로 각광을 받고 있다. 오픈사전과의 통합화를 추진하여 그동안 지식인의 단점이었던 일명 `쓰레기지식`을 전문지식화 하는데 성공하였다. 오픈사전과의 통합으로 네이버 지식인의 지식이 크게 전문화, 양질화되었다. 현재 네이버 지식인은 4000만개에 이르는 지식DB를 보유하고 있고 다양한 네이버 서비스와의 연계를 통하여 지식인을 사회화하는데 일익을 담당하고 있다. 지식iN 만의 지식Database를 구축함으로써 전문적인 내용의 지식공유커뮤니티를 형성하고 있다.

참고 자료

없음