이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석및 기업분석

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최초 등록일: 2012.03.08
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이케아 IKEA 해외진출 마케팅전략분석및 기업분석 파워포인트 자료입니다.

가구 산업의 특성

*이케아 스웨덴진출
이케아 기업분석
거시환경 분석
비지니스모델
STP 분석
마케팅믹스 5P 분석

*이케아 미국진출전략
경쟁 구도 분석
소비자 분석
5P 구체화

*이케아 중국진출전략
거시 환경 분석
소비자 분석
STP
5P
5P 구체화

*이케아 한국진출 전략
한국 가구시장 분석
STP
4P

본문내용

노동집약적
고 부가가치
노동력을 많이 필요로 하는 산업
다양한 제품을 생산하므로 많은 노동력이 많이 필요
1억당 필요 노동력 3.5명 ( 제조업 평균1.7명 )
높은 부가가치를 창출하는 산업
기술 수준에 따라 고 부가가치를 창출할 수 있는 산업
합판 등 타 목재업에 비해 6배 이상의 부가가치

다양성
다양한 제품을 생산하는 산업
다품종 소량생산을 추구
디자인, 성능, 재료 등에 따라서도 차별화가 가능
내구소비재
제품의 구매 주기가 긴 산업
제품의 내용연수가 길다
경제발전 수준과 처분가능소득에 큰 영향을 받음
시장의 호응을 얻기까지 오랜 시간이 걸림

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