아모레퍼시픽 설화수 마케팅사례분석및 해외진출 국제마케팅전략제안,나의견해

소개

아모레퍼시픽 설화수 마케팅사례분석및 해외진출 국제마케팅전략제안에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 들어 가며

2. 설화수 마케팅전략
(1) 시장환경분석

(2) SWOT분석

(3) STP전략수립
1) 시장세분화
2) 타겟시장
3) 제품 포지셔닝
4) 제품 포지셔닝맵

(4) 마케팅 믹스 4P전략


(기존전략)
1) 제품 전략 (Product)
①제품 콘셉트의 이해
②제품믹스 전략
③신제품 수용과 확산

2) 가격 전략 (Price)

3) 유통 전략 (Place)

4) 판매촉진 전략 (Promotion)
① 광고 - 국내 광고 전략을 위주로
② PR
③ 인적 판매 (personal selling)
④ 세일즈 프로모션 (sales promotion)

(새로운 전략)
1) Product (제품전략)
① 제품라인의 깊이 강화
② 유형제품의 변형
③ 콜라보레이션 등 제품의 다양화

2) Price (가격전략)

3) Place (유통전략)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔 서비스로의 확장

4) Promotion (판촉전략)
① 매체이용률 증가
② 매장 인테리어 (현재 진행 중)
③ Sales Promotion- Event
④ Personal selling


3.나의 견해

본문내용

1. 들어 가며
전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려하는 국내 기업인 아모레퍼시픽은 화장품과 관련한 여러 개의 브랜드를 가지고 있다. 그 가운데 전통 한방 브랜드인 ‘설화수’를 이번 과제의 해외로 진출한 국내 기업으로 선정하게 되었다. 설화수는 지난 1972년 선보인 국내 최초의 한방화장품 `진생삼미`에서 비롯된 삼미진, 이후 1987년 피부에 아름다운 눈꽃을 피운다는 의미의 ‘설화’라는 이름으로 출시되었다. 현재 설화수는 세계 유명 화장품 브랜드를 누르고 한국능률협회가 선정한 여성기초화장품 브랜드 파워 1위 자리를 3년 연속으로 지키고 있는 등 국내 대표 브랜드로 독보적인 위치를 차지하며 한국 화장품 문화에 새 지평을 연 것으로 평가 받고 있다.
설화수는 상생의 지혜를 통해 기품 있는 한국적 미감을 추구하는 전통 한방 화장품으로서, 그의 철학은 자연에서 비롯된 아름다움, 그리고 상생을 통한 아름다움의 실현이다. 설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 바로 자연이다. 자연에서 구한 원료로 피부를 가꾸는 것은 물론, 만물이 상생하는 원리와 전통의 지혜는 조화로운 아름다움을 보여 주는 자연에서 그 영감을 얻은 것이다. 오랜 세월 지켜온 전통과 과학의 조화 그리고 굳은 신념이 지금의 설화수를 있게 한 원동력이다.
최근 설화수는 "설화수를 글로벌 명품 브랜드로 육성해 한국의 아름다움과 문화를 세계에 알리는 데 앞장서겠다"며 브랜드의 글로벌화 의지를 강하게 보이고 있다. 이번 과제의 주제는 ‘국내 기업이 해외에 진출한 국제 경영 사례’로, 설화수의 글로벌 브랜드로 거듭나기 위한 글로벌 전략과 부합하므로 설화수가 홍콩에 진출한 사례를 주제로 선정하게 되었다.

참고자료

· 없음